Kategori: SEO Bilgileri

Yakın zamanda Turksem.com‘da TTFB değerini iyileştirmek için bazı çalışmalara başladık. Bu çalışmalar sırasında 10 civarı okuduğumuz İngilizce makalelerde sorunun ağırlıklı olarak sunucu temelli olduğunu söylemekteydi. Bizde Türkiye’de en başarılı hosting firmalarını araştırmaya koyulduk ve bir standart belirleyerek kendimiz için bir liste yaptık. Daha sonra bu yaptığımız listeyi çok faydalı bulduk ve sizlerle araştırma sonuçlarımızı paylaşalım istedik. Bu liste dönem dönem güncellenmektedir ve en güncel verileri sizlerle paylaşmayı amaçlamaktadır.

Arama motoru optimizasyon (SEO) süreçlerinde sayfa deneyimi oldukça önemli, sayfa deneyimi içinde sayfa hızı çok önemli. Bu temel bileşeni baz aldığımızda sitenizin iyi bir sunucu ve datacenterda olması çalışmalarınızda önemli avantajlar sağlayacaktır sonucuna ulaşabiliriz.

En Hızlı Hosting Firmaları

[table id=2 /]

Hosting Firmaları

Test Tarihi : 29.04.2024 Saat 18:00 – 19:00 arasında yapılmıştır.

Hostinger

Sonuç : 602 ms

Hostinger firması 1 mb yükü 602 milisaniyelik bir zaman içerisinde açmıştır.

---

Turhost

Sonuç : 378 ms

Turhost firması web sitesi 1 mb yükü 378 milisaniyelik bir zaman içerisinde istemciye yüklemiştir.

---

İsimtescil

Sonuç : 3.458 ms

İsim tescil sonuçları beni çok şaşırtan sonuç olmuştur. Anlık bir sorun yaşama durumları oluşmuş olabilir. Fakat; test sırasında karşılaştığımız sonuç bu oldu. 1 mblık bir yükü isimtescil 3.458 milisaniyelik bir zamanda istemciye yüklemiştir.

---

Güzel Hosting

Sonuç : 558 ms

Güzel Hosting firması web sitelerini oldukça başarılı şekilde optimize etmişlere benziyor. 1 mb istemci talebini 558 ms gibi bir zamanda yüklemiştir.

---

Türk Ticaret

Sonuç : 1.082 ms

Türkiye’nin önemli domain ve hosting sağlayıcı Türk Ticaret firmasının web sitesinde 1mblık bir yükü 1.082 mslik bir zamanda istemciye yüklemiştir.

---

İHS

Sonuç : 699 ms

İHS firmasında ortaya çıkan sonuç 699 milisaniyelik bir zaman olmuştur.

---

SH

Sonuç : 442 ms

Sadece Hosting firmasında 1 mblık yük istemciye 442 milisaniyelik bir zaman içerisinde yüklenmiştir.

---

Alastyr

Sonuç : 656 ms

Alastyr firmasına ait web sitesi 105 istekte bulunmuş ve 1 mblık yükü tarayıcıya 656 milisaniye içerisinde yüklemiştir.

---

Daha Hosting

Sonuç : 1.323 ms

Daha firması web sitesi 89 istekte bulunmuş ve 1 mblık yükü tarayıcıya 1.323 ms içerisinde yüklemiştir.

---

Hosting Dünyam

Sonuç : 475 ms

Hosting Dünyam firması 152 istekte bulunmuş ve 1 mb yükü istemciye 475 milisaniyelik bir zaman içerisinde yüklemiştir.

---

Aysima

Sonuç : 1.129 ms

Aysima firması site hız değerlendirmesi 1 mb yükü 1.129 milisaniyelik bir zaman içerisinde yüklemiştir.

---

Radore

Sonuç : 498 ms

Radore Hosting sitelerinde 92 istekte bulunmuş ve 1 mb yükü 498 milisaniyelik bir zaman içerisinde istemciye yüklemiştir.

---

Netinternet

Sonuç : 239 ms

Net İnternet web sitesinde 81 istek gelmiş ve 1 mb yükü 239 milisaniye ile istemciye yüklemiştir. Şu ana kadar ki tüm testlerde en iyi sonuç bu görünüyor muhtemelen bu inceleme yazımızda en başarılı hosting firması Netinternet firması olabilir.

---

Doruknet

Sonuç : 725 ms

Doruknet web sitesi 120 yükleme isteği göndermiş ve 1 mb yükü 725 milisaniyelik bir zaman içerisinde tarayıcıya yüklemiştir.

---

Natro Hosting

Sonuç : 4.320 ms

Natro firmasına ait web sitesi istemcinin 1 mblık yükleme isteğini 4.320 milisaniyelik bir zaman içerisinde cevaplamıştır.

---

Fibu Hosting

Sonuç : 887 ms

Fibu Hosting web sitesi 1 mblık veriyi istemciye 887 milisaniyelik bir zaman içerisinde yüklemiştir.

Sıralama Nasıl Çalışıyor?

Türk SEM olarak yayınladığımız Web Sitesi Hız Testi aracımız üzerinden sitelerin hız testlerini yaptık. Bu hız testlerinde 2 veri bizim için kullanılabilir veri sundu. Bu veriler sitenin toplam ağırlığı ve toplam sitenin açılış hızıdır. 2 mb ağırlığındaki bir site 2 saniyede açılıyorsa 1 MB 1 saniyede açılıyor diyebiliriz. Bu şekilde hosting firmalarının 1mb yükü kaç saniyede istemciye gönderdiğine göre listeledik.

Türkiye’de hizmet veren en iyi hosting firmasını bulmak için bir çok araştırma yaptık. Bu inceleme yazımızda sadece Türkiye’de hizmet veren hosting firmaları baz alınmıştır.

Bu inceleme tamamen sübjektif bir inceleme olmuştur. Öneri, görüş ve yorumlarınızı veya atladığımız bir hosting firması varsa bizlere iletişim kısmından ulaşıp tavsiyede bulunabilirsiniz.

Sıralama Güncellemeleri

Buradaki veriler 29 nisan 2024’te yapılan test sonuçlarına göre verilmiştir. Ara ara dönemlerde test sonuçlarını tekrar yaparak sıralamada değişiklikler yapacağız. Tahmini olarak yılda en az 1 kere güncelleme yapacağız.

Son Not : Hosting Firması Tavsiyesi

Bu kısımdaki incelemelerimiz SEO çalışmaları içinde önemli olan sayfa hızı katmanını baz almaktadır. Bir Hosting firması sadece hız olgusundan oluşmamaktadır. Güvenlik, teknik bilgi ve müşteri hizmetleri kalitesi toplamından oluşmaktadır. Bu sebeple seçeceğiniz hosting tavsiyesi, hosting firmalarının web sitelerini ziyaret ederek güvenlik önlemlerini ve müşteri hizmetleri kalitesini incelemenizi tavsiye ederiz. Sizlerle en hızlı hosting firmalarını bu yazımızda inceledik. Umarım listemiz işinize yaramıştır. Yorum kısmından bizlere görüşlerinizi belirtirseniz bizde bu görüşlere göre yazımızı revize edebiliriz.

Sonuç

Türk SEM sitemizi burada birinci olan Netinternet firması sunucularına yakın zamanda taşıdık. İlgili site değerleri taşıdıktan sonra şu şekilde gelmiştir.

1 MB Yüklenme : 0,8 saniye sürmüştür.

Google Search Console (eski adıyla Webmastertools), Google’da arama motoru optimizasyonuna yönelik en önemli araçtır ve bir sitenin Google dizinindeki durumu ile ilgili ilk başvuru kaynağıdır. Bu makalede kendi web sitenizi optimize etmek için ücretsiz kullanabileceğiniz aracı, SEO sürecinize nasıl fayda sağlayacağını öğreteceğiz.

Search Console şüphesiz en önemli SEO aracıdır, çünkü; en büyük arama motoru Google’ın bir sayfayı nasıl değerlendirdiği ile ilgili kesin geri bildirim sağlar. Dizine eklemeyle ilgili sorunların olup olmadığı ve hangi arama terimlerinin özellikle başarılı olduğunu görebilmekteyiz.

Bu ve diğer bir çok nedenle beraber araç internette körü körüne uçmak istemeyen her SEO uzmanı için zorunludur.

Search Console nedir?

Google Search Console (GSC), sitenizin arama performansını ve teknik SEO sağlığını izlemenize yardımcı olan ücretsiz bir araçtır.

Arama görünümünden kullanıcı deneyimine kadar çeşitli ölçümleri site yetkililerine rapor eder. Bu raporlar sitenizi geliştirmenize ve Google’dan daha fazla trafik almanıza yardımcı olabilir.

Daha fazla netlik, benzer işlevler

Temel olarak Search Console şu özelliklere sahiptir: performans, dizin kapsamı, site haritaları, mobil kullanılabilirlik ve bağlantılar.

“Performans” (eski adıyla: arama analizi) altında web yöneticisi, Google’ın bir sayfayı aramada ne sıklıkta gösterdiğini, ortalama olarak hangi konumu aldığını, toplam gösterimi, tıklama oranını (TO) ve toplam tıklama sayısını görebilir.

Yakın zamanda Performans altına “Keşfet” bölümü de eklenmiştir.

“Sayfa sayısı” (eski adıyla “Tarama hataları”) içerisinde sayfanın doğru şekilde dizine eklenip eklenemeyeceğini öğrenebilirsiniz veya sayfaların “noindex” olarak ayarlanıp bu nedenle Google arama için yayınlanıp yayınlanmayacağını da görürsünüz.

“Web sitesindeki dizin kapsamıyla ilgili yeni sorun” mesajını görürseniz harekete geçmeli ve hangi sayfaların hangi nedenden dizine eklenmediğini kontrol etmelisiniz.

1. Dizin oluşturma sorunlarını tanımlayın ve çözün

Biraz alt kısımlara doğru bakarsanız eklenmemiş sayfaları nedenleriyle beraber listelenmiş halde bulursunuz. Bunlar içerisinde dizinde yer almasını istediğiniz sayfa var ve eklenmemişse nedenini bulup düzeltmelisiniz.

Burada sağlanan bilgiler, Google’ın bir web sitesini nasıl yorumladığını ayrıntılı olarak anlamanıza olanak tanır.

Bu hatalardan bazıları

• Doğru standart etikete sahip alternatif sayfa
• Yönlendirmeli sayfa
• “noindex” etiketi tarafından hariç tutuldu
• Bulunamadı (404)
• Başka bir 4xx sorunu nedeniyle engellendi
• Sunucu hatası (5xx)
• Kullanıcı tarafından seçilen standart sayfa olmadan kopya
• Tarandı – şu anda dizine eklenmiş değil
• Keşfedildi – şu anda dizine eklenmiş değil
• Kopya, Google kullanıcıdan farklı bir standart sayfa seçti

Her sayfa Google aramasını da listelenecek diye bir durum yoktur. Bazı durumlarda bu sayfalara noindex olarak ayarlamak mantıklı olabilir. Prensip olarak: yalnızca Google’da gerçekten bulunmasını istediğiniz sayfaları dizine ekleyin.

2. Arama motoru optimizasyonu için arama analizini kullanın

Google Arama Konsolu; site operatörlerine tam konum, tıklama oranları ve gösterimler (Google’da) dahil olmak üzere Google’daki tüm sıralamaları göstermektedir. Bu veriler hangi içeriğin halihazırda iyi bir şekilde bulunduğunu ve hangisinin hiç tıklama oluşturmadığını bulmak için son derece önemli bir bilgidir.

Arama analizi için adım adım talimatlar aşağıda verilmiştir:

1. Tüm genel verilere ulaşırsınız.

“Performans”a tıklayın ve daha sonra “Arama sonuçları” kısmına tıklayın ve incelemek istediğiniz dönemi seçin (ör. 1 ay) ve tüm renkli alanları etkinleştirin: tıklamalar, gösterimler, tıklama oranı ve konum. Burada www.turksem.com verilerini gösteriyoruz .

2. Artık tüm anahtar kelimelerin bir listesini ve bunların Google’daki konumlarını görebilirsiniz.

• Tıklamalar: Arama motoru parçacıkları ne sıklıkla tıklandı?
• Gösterimler: Google sayfaları ne sıklıkla görüntüledi?
• TO: Tıklama oranı ne kadar iyi?
• Konum: Anahtar kelimenin Google dizinindeki ortalama konumu nedir?

Bu rakamlarla tek başına pek bir şey yapamazsınız. Ancak işin heyecan verici kısmı, kullanıcıların sitenize ulaşmak için kullandığı arama terimlerine ilişkin değerlerin listelendiği yerdir.

3. Şimdi kendinize şu soruları sorun:

• Hangi anahtar kelimeler için Google sıralamasında halihazırda özellikle iyi konumlara sahipsiniz (1-5)?
• Hangi anahtar kelimeler özellikle yüksek arama hacmi (gösterim) gösteriyor?
• Hangi arama terimleri şirketim için özellikle yeni müşterilere ulaşmak için önemlidir?

Bunlar sayfalar sizden özel ilgiyi hak eden anahtar kelimeler ve sayfalardır!

4. Şimdi tıklama oranını ilgili pozisyona ilişkin ortalama tıklama oranlarıyla karşılaştırın.

İlgili konumdaki tıklama oranı bu önemli ölçüde düşük mü? O halde meta içerikler mutlaka revize edilmeli ve optimize edilmelidir.

Özellikle başlık ve meta açıklamanın tıklama oranları üzerinde önemli bir etkisi vardır. Ayrıca hangi gönderilerin sizinkinden önce yerleştirildiğini gözlemleyin ve başlığı ve meta açıklamayı yazınızla karşılaştırın. Başlığınızı daha dikkat çekici hale getirmek şu an işinize yarayabilir.

3. Düşük performans gösteren sayfaları güncelleyin ve optimize edin veya silin

• Bir sonraki adımda sayfalara göre sıralayın ve geçen ay hangi sayfaların hiç tıklama almadığını analiz edin.
• Bu sayfaların günümüz doğrularına göre alakalı olup olmadığını kontrol edin ve gerekiyorsa güncelleyin.
• Mantıklı olun: Bir sayfanın içeriği yeterince ilgi çekici değilse, genellikle onu silmek daha iyi sonuç verebilir. Çekici olmayan, alakasız içerik için iyi sıralamalar beklemek bir hatadır. Eski sayfaları nasıl güncellenmeli ve ne yapmalı konusunda uzun uzun bu konuyu anlattık.

4. Kullanılan arama terimlerini analiz edin

Bir makaleye erişmek için hangi arama terimlerinin kullanıldığını görmek için şu adımları izleyin:

1. “Performans”a tıklayın
2. Renkli olarak vurgulanmaları için tıklamaları, gösterimleri, TO’yu ve konumu seçin.
3. “Yeni > Sayfalar” sekmesini seçin
4. Anahtar kelimelerini görmek istediğiniz sayfayı kutucuğa girin. Örneğin; https://www.turksem.com/seo
5. “Uygula”ya tıklayın
6. “Tarih” ile mevcut trendleri (“dönem: son 7 gün”) analiz edebilir veya sayfa için kullanılan tüm arama terimlerini (dönem: son 12 ay) görebilir ve bunları gösterimlere göre sıralayabilirsiniz.

5. Site haritalarını gönderin

Taramayı Google için kolaylaştırmak amacıyla Search Console’a bir alanın tüm URL’lerini listeleyen bir site haritanızı gönderebilirsiniz. Birçok CMS, site haritası dosyalarını otomatik olarak oluşturma seçeneğini sunar.

Türk SEM SEO araçlarında sitenizde hangi site haritaları olduğunu kontrol ederek eksik site haritalarını bulabilirsiniz.

6. Sayfa deneyimi

Bu görünüm size bir web sitesinin mobil cihazlarda veya masaüstünde kolayca görüntülenip görüntülenemeyeceğini gösterir.

7. Bağlantıları kontrol edin

Bağlantılar altında en sık hangi sayfalara bağlantı verildiğini ve bunlar için hangi bağlantı metinlerinin kullanıldığını öğrenebilirsiniz. Bu bilgiler, bağlantıları iyileştirmek veya reddetme aracını kullanarak şüpheli bağlantı kaynaklarını kaldırmak için kullanabilirsiniz.

Sonuç: Her web sitesi sorumlusu veya SEO uzmanı için Google Arama Konsolu kullanımı zorunludur

• Yüksek sayıda tıklama ve gösterim alan sayfalar sürekli olarak optimize edilmeli ve tutarlı bir şekilde kullanıcı dostu olacak şekilde tasarlanmalıdır. Yeni güncel bilgilerle tazeli güncel tutulmalıdır.
• Google’da ilk 10 konumda bulunabilen sayfalar, ilgili arama terimi için en iyi arama sonucunu temsil edecek şekilde daha da optimize edilmeli ve ayrıntılı olarak kontrol edilerek iyileştirmeleri yapılmalıdır.
• 10-20 arası konumlarda bulunabilen terimlerin ilk 10’da yer alma şansı en yüksektir. İşin kontrolünü elinizde tuttuğunuz ve ilgili makaleleri tutarlı bir şekilde güncelleyip, iyileştiriniz.
• Sayfa deneyimi ekranı düzenli olarak kontrol edilmelidir.
• Negatif SEO tehlikesini erken bir aşamada tespit etmek için bağlantı kaynakları ve bağlantı metinleri düzenli aralıklarla kontrol edilmelidir.

Bu nedenler ışığında hangi makalelerin önemli arama terimlerinde 1 numaraya yükselmesini sağlamak üzere hamle yapacak sayfalarınızı keşfedebilirsiniz.

Kullanıcı Deneyimi (kısaca UX), tamamen kullanıcıların çevrimiçi web sitesi ziyaretleri sırasında ve deneyimlerine odaklanır. Kullanıcılar ziyaret etme sebebini gerçekleştirebildi mi? Sayfanın tüm öğeleri çalışıyor mu ve web sitesini kullanmak genel olarak olumlu bir deneyim mi sağlıyor, yoksa bir yerde sorun mu var? 

Dijital pazarlama açısından bakıldığında UX, pazarlama çalışmalarının önemli ve değerli bir parçasıdır. Çünkü; web sitesine trafik getirdikten sonra UX devreye girmektedir. Bir yandan UX’un önemli bir bileşeni ise organik görünürlükte (SEO) önemli bir sıralama faktörü olmasıdır. Öte yandan, web sitesi ziyaretçilerinin ödeme yapan müşteriler mi yoksa uzun vadeli ortaklar mı dönüşeceğini de etkiler.

İşin aslı UX konusuna daha yakından bakmak için pek çok iyi neden var.

Bu Türk SEM kılavuzun da çevrimiçi pazarlamada kullanıcı deneyimine ilişkin en önemli temel bilgileri ve hangi yönlerin, önlemlerin ve araçların özellikle yararlı olduğunu öğreneceksiniz. Ayrıca web sitenizi daha kullanıcı dostu hale getirmek için bugün neler yapabileceğinizi de açıklayacağız.

Kahvenizi aldıysanız ve hazırsanız içeriğimize başlayalım.

UX nedir ve kullanıcı deneyimi neden bu kadar önemlidir?

ISO standardı 9241‘e göre; kullanıcı deneyimi (kısaca UX) terimi, bir kullanıcı arayüzünün kullanımının, kullanım öncesinde, sırasında ve sonrasında kullanıcılar üzerinde yarattığı tüm etkileri özetlemektedir.

Bu nedenle bu kullanıcı deneyimi son derece özneldir ve ilgili kullanıcıya bağlıdır; bu nedenle bireyin bireysel tercihleri, önceki deneyimleri ve duyguları vb. kullanıcı deneyimini önemli ölçüde etkiler.

Bu tanım oldukça belirsizdir, bu nedenle çevrimiçi pazarlama bağlamında kullanıcı deneyimini somut faktörlere bölen modellerin kullanılması mantıklıdır. Bu modellerden bilindik olanları şunlardır :

• Peter Morville‘e göre Kullanıcı Deneyimi Peteği
• Facit Digital‘e göre UX etki modeli

İyi bir kullanıcı deneyimi, trafik oluşturan veya ziyaretçileri bir web sitesine yönlendiren tüm çevrimiçi pazarlama çalışmalarının (ör. ücretli arama reklamları, SEO optimizasyonu, görüntülü reklamlar vb.) başarılı sonuçlar vermesi için önemli bir faktördür. Dijital pazarlama türlerinin arkasındaki web sitesi kullanıcıları müşteriye dönüştürmezse, reklam çalışmaları verimsiz kabul edilebilir. Kullanıcı deneyimi zayıfsa dijital pazarlamaya ayrılan kaynaklar (finansal ve zaman) zarar edebilir.

Buna göre dönüşüm sağlamak için kullanıcı deneyiminin, kullanıcıların kendilerini rahat ve ikna edilmiş hissedecekleri bir web deneyimi tasarlanması kati bir zorunluluktur.

Kullanıcı deneyimi terimi genellikle yalnızca bir web sitesini değil, kullanıcı web yolculuğunun tamamını ifade etmektedir. Kullanıcı deneyimi içerisine canlı destek, telefonla destek vb etkileşim süreçleri de dahildir.

UX, UI ve Kullanılabilirlik farkları

UX, UI ve kullanılabilirlik – birbiriyle yakından ilişkili ancak sıklıkla karıştırılan veya birbirinin yerine kullanılan terimlerdir. Bu terimleri açıklamak gerekirse:

• UX (Kullanıcı Deneyimi), kullanıcıların bütünsel deneyimini ifade eder. Bu tüm deneyimler bir yandan kullanılabilirliği içerir, ancak aynı zamanda birçok psikolojik ve duygusal faktörün yanı sıra kullanıcının önceki deneyimlerini de hesaba katar.
• Kullanılabilirlik, ifadesi bir kullanıcı arayüzünün kullanılabilirliği ile ilgilidir – özellikle şu soruyla ilgilidir: Bir kullanıcı, makul bir çabayla makul bir süre içinde hedefine (örneğin bir web sitesinde) tatmin edici bir şekilde ulaşabildi mi? Poco sticking yaptıysa kullanıcı başarısız bir kullanılabilirlik yaşadığını belirtebiliriz.
• Kullanıcı Arayüzü (UI), örneğin bir web sitesini veya yazılımı çalıştırmak için kullanıcılara sunulan kullanıcı arayüzüdür. Bu nedenle kullanıcı arayüzü, bir uygulamanın kullanıcıların iletişim kurduğu ve kullanıcı deneyimini yaratan genellikle görünen kısmını temsil eder.

Kullanıcı deneyimi ile müşteri deneyimi arasındaki bağlantı

Kullanıcı deneyimi (UX) terimi genellikle müşteri deneyimi (CX) ile aynı tutulur. Ancak her ikisi iki farklı kavramları temsil etmektedir.

Kullanıcı deneyimi (UX), müşterilerin bir ürünü kullanırken yaşadığı genel deneyimi ifade eder. Bu, örneğin ürünün kullanıcı dostu olmasını, tasarımını veya işlevselliğini içerir. Olumlu bir kullanıcı deneyimi , kullanıcıların bir ürünü etkili bir şekilde kullanabileceği anlamına gelir. Engellerle karşılaşmadan, bunalmadan hedeflerine ulaşırlar.

Müşteri Deneyimi (CX), özellikle müşterilerin bir firmayla yaşadığı tüm genel deneyimi ifade eder. Bu deneyim ilk etkileşimle başlar ve satın alma sonrasında da devam eder. Müşteri deneyimini etkileyen faktörler arasında müşteri hizmetleri, ürün kalitesi veya markalaşma yer alır. Olumlu bir müşteri deneyimi sonucu olarak müşteriler kendilerini değerli hissederler ve genellikle daha fazla ürün satın almaya istekli olurlar.

Yukarıdaki nedenlerden dolayı UX ve CX yakından bağlantılıdır. Olumlu bir kullanıcı deneyimi (örneğin bir şirketin ürünleri, web sitesi veya reklam materyalleriyle ilgili olarak) olumlu bir müşteri deneyimine önemli ölçüde katkıda bulunur. Bunun tersi de geçerlidir, ve bir üründen memnun kalan kullanıcılar sıklıkla o firmayı başkalarına tavsiye eder veya bir firmadan başka bir ürün satın almaya istekli olurlar. 

Yani: Müşterilerinizi memnun etmek ve uzun vadeli marka fanatiğinize dönüştürmek için UX ve CX’e eşit derecede dikkat edin.

UX optimizasyonu nasıl yapılır?

Web sitenizin kullanıcı deneyimini iyileştirmek, dönüşüm oranlarınızı tavana vurabilir. Elbette UX optimizasyonu dışarıdan yapılabilecek bir şey değildir, tamamen site içiyle alakalıdır. Şimdiye kadar UX stratejinize çok fazla odaklanmadıysanız ilk adımda kullanıcı deneyimini optimize etmek çaba gerektirecektir, ama buna değer merak etmeyin.

Kullanıcı deneyimi denetimi

Başlamak için en iyi yer web sitenizin UX denetimidir . Sitenin zayıf noktalarını ve optimizasyon potansiyelini belirlemek için çeşitli UX araçlarını kullanabilirsiniz . Kullanıcılarınızı izlemek sizin için ilham verebilir. Bunun için kullanacağınız araçlar şunlardır;

• Hotjar
• Yandex Metrica

Kullanıcı deneyimi konsepti

Bir sonraki adım, kullanıcı deneyimini optimize etmek için bir çalışma planı oluşturmaktır. Gerekli önlemleri fayda, çaba ve önem sırasına göre önceliklendirmelisiniz .

Kullanıcı deneyimi bütünsel bir deneyim olduğundan, sayfalarınız ve alt sayfalarınız için toplam bir iyileştirme çalışması yapmak mantıklı olabilir. İçeriğiniz ve işlevlerinizin tümü birbiriyle koordine edilmeli ve birleştirildiğinde uyumlu bir kullanıcı yolculuğuna olanak sağlamalıdır.

Web sitenizdeki kullanıcı yolculuğunun nasıl görünmesi gerektiği, UX konseptinizin temel noktasıdır . Burada hangi öğelerin ve içeriğin rol oynayacağı, dönüşüm hedefine ve amacına bağlı olarak oldukça bireysel olduğunu da unutmayın. Hedeflerinize uygun konsept, tasarım, metin ve programlama gibi sonraki tüm bileşenleri kordine etmelisiniz. 

Üzerinde çalıştığınız sitenin hedeflerinin ne olduğu ve bunlara nasıl ulaşabileceğiniz konusunda net olmalısınız.

Başarılı UX konseptleri vardır ve bu konseptleri doğru formatlarda sitenize veya projenize uygun kullanılabilir hale getirebilirsiniz. Daha sonra görev paylaşımı yapılarak herkes üzerinde çalışmaya başlayabilir, örneğin tasarımcılar tel çerçeve biçiminde sayfanın bir taslağını hazırlarken. Metin yazarları ise projeye uygun içeriği ortak bir konuya göre uygun H yapısına sahip ve anahtar kelime optimizasyonlu olarak hazırlayabilirler. Bireysel öğelerin işlevleri ve davranışları da kabaca tanımlanmalıdır, böylece ilgili herkes sayfanın nasıl yapılandırılması ve çalışması gerektiğini bilir.

UX konseptiniz için en önemli ipuçlarından biri hitap etmek istediğiniz hedef kitledir. Bu size yapı, içerik ve örneğin bu sayfanın en çok ziyaretçi çekeceği mobil cihazlar için mi yoksa masaüstü için mi tasarlanması gerektiği hakkında önemli bilgiler verir. Bir sonraki bölümde hedef grubunuzu nasıl belirleyeceğinizi ve onlara doğru şekilde nasıl hitap edeceğinizi anlatacağız.

Hedef grubu doğru tanımlayın, anlayın ve hitap edin

İyi bir kullanıcı deneyimi için öncelikle ziyaretçilerinizi veya kullanıcılarınızı tanımanız önemlidir. Asıl soru “kimin için özel bir reklam materyali veya web sayfası tasarlıyorsunuz?“

İlk adım ayrıntılı bir hedef grup tanımı ve açıklamasıdır.

Bu sorular hangi pazarda faaliyet gösteriyorsunuz sorusunu da içeriyor? İnsanlara daha özel olarak mı yoksa mesleki kapasiteleri çerçevesinde mi hitap etmek istersiniz? Peki bunlar B2B müşterileri mi yoksa B2C müşterileri mi?

Pazar segmentine bağlı olarak pazarlama çalışmaları, hedef grup oluşumunun farklı özelliklerini birbirinden şu şekilde ayırır :

B2C pazarında hedef grup özellikleri

• demografik özellikler (yaş, cinsiyet, medeni durum, ikamet yeri vb.)
• sosyo-ekonomik özellikler (eğitim düzeyi, maaş, meslek vb.)
• psikografik özellikler (tutum, motivasyon, görüş vb.)
• davranışsal özellikler (satın alma davranışı, gezinme davranışı, fiyat duyarlılığı vb.)

B2B pazarında hedef grup özellikleri

• şirket temel özellikleri (şirket büyüklüğü, şirket konumu, pazar payı vb.)
• ekonomik özellikler (finans, likidite, stoklar vb.)
• şirketin satın alma davranışı (satın alma merkezlerinin birleştirilmesi, tedarikçi sadakati, satın alma zamanı vb.)
• şirketin karar vericilerinin kişisel özellikleri veya özellikleri (bilgi toplama, zaman baskısı, yenilik yapma isteği vb.)

Bir hedef grubu tanımlarken veya özellikleriyle hedef grubunu tanımlarken bu kitle heterojen bir kitle olabilir. Yine de hedef kitlenizi tanımlarken bazı özelliklerde heterojen bazı özelliklerde homojen olacağını unutmayın. Bizim de burada odaklanacağımız kısım homojen özellikleri olacaktır. Örneğin; KPSS hazırlık kitabı satacağınız web sitenizde hedef kitleniz;

• cinsiyette heterojen
• yaşta homojen
• konumda heterojen
• davranışsal özelliklerde homojen olabilir.

Kişilerle optimum hedef grup hedefleme

Alıcı kişilerle çalışmanın özellikle pratik olduğu kanıtlanmıştır. Persona, hedef grubun ideal bir temsilcisini temsil eder. Bu hayali kişinin yardımıyla, en uygun hedef grup davranışlarını bulmak kolaylaşır. Hedef grubunuzu 1 kişi olarak değerlendirin ve onun tam bir psikolojik haritasını çıkartın.

Daha iyi kullanıcı deneyimi için psikolojik bilgi

Psikolojik ve Nörobilim yaklaşımlarının hedef grubunuzu anlama ve onlara hitap etme konusunda kullanıcı deneyimi tasarımı için yararlı olduğu kanıtlanmıştır.

Algısal psikoloji alanı bilginin nasıl algılandığını, işlendiğini ve depolandığını inceler. Örneğin, bir açılış sayfasındaki hangi öğelerin ilk birkaç saniyede veya tamamen görüldüğü veya hangi bilgilerin tanınabilir ve anlaşılabilir olduğu bu bilginin ürünüdür. Logonuz veya ürününüz veya faydaları hemen anlaşılıyor mu? Kullanıcı ne yapacağını anlayabiliyor mu; harekete geçirici mesajınız açıkça tanınabilir ve okunup, anlaşılabilir mi?

Algısal psikoloji, SEO çalışmalarımızın temellerinden olan Gestalt Yaklaşımı ile oldukça yakındır. İleride SEO çalışmalarımızda Gestalt Yaklaşımını nasıl kullandığımızı yazarsak sizinle burada paylaşırız.

Davranışsal ekonomi yaklaşımları, psikoloji ve nörobilimden gelen yöntem ve bilgileri sosyoloji, biyoloji, ekonomi, hukuk ve politika gibi diğer bilimsel disiplinlerle birleştirir. Davranışsal ekonomi bireylerin duygusal karar verme davranışlarını anlamaya ve bunu ekonomik sorular için kullanmaya çalışır.

Buradaki temel amacınız bireylerin isteklerini, ihtiyaçlarını ve karar verme davranışlarını bütünsel olarak anlamaktır.

(Satın alma) kararları hiçbir zaman tamamen rasyonel değildir; buluşsal yöntemler ve önyargılar adı verilen bilinçaltı süreçlere dayanmaktadır. Bu otomatik davranış kalıpları hedeflerinize ulaşmasını sağlayacak şekilde etkinleştirilebilir.

Bu nedenle davranış kalıplarının kullanımı, dönüşüm oranını artırmak ve kullanıcı deneyimini optimize etmek için büyük fırsatlar sunmaktadır. Bu nedenle bunlara UX kalıpları da denir.

Sonuç

UX tasarımı bir süreçtir ve Hotjar üzerinde ziyaretçilerinizin davranışlarını incelemek önemli fikirler verebilir. Projeniz için en önemli kısımlarında başında kullanıcı deneyimi gelmektedir. Kullanıcı deneyimi SEO çalışmalarınıza katkı sağlar ve diğer dijital pazarlama türlerinin daha başarılı olmasını sağlar.

Pek çok şirkette bütçeyi hangi pazarlama türüne yatırmanın mantıklı olduğu sorusuyla karşı karşıya kaldım. Bütçe ayrılması noktasında kararlar genellikle hızlı verilmesi gerekiyor: TV reklamlarına mı güvenmek daha iyidir yoksa SEO daha mantıklı bir yatırım mıdır?

Şunu söylemeliyim 2024 yılında Türkiye’de TV reklamı oldukça iyi çalışıyor. 2010 yıllarında bu kadar iyi değildi.

Kulağa ne kadar garip gelse de bu doğru. Geleneksel medya doğrusal televizyondan dijitale doğru değişime rağmen, TV kanalları hâlâ Türkiye’de milyonlarca izleyiciye ulaşıyor.

Peki pazarlama bütçenizi SEO yerine TV reklamlarına yatırmak daha mı mantıklı olur?

Bu makalede iki pazarlama kanalını karşılaştırmak ve hangisinin sizin ve işletmeniz için daha faydalı olduğunu bulmak istiyoruz. Makale boyunca size sorunun neden bir seçenek seçmek yani TV mi SEO mu olmadığını göstereceğiz. daha doğrusu: İkisini birleştirirsek muhteşem olur. (Küçük spoiler: Gerçekten çok iyi olacak!)

TV Reklamcılığı

O halde bir pazarlama uzmanı olarak öncelikle TV reklamcılığına bir pazarlama kanalı olarak bakalım. Uzun bir geleneğe sahiptir; ilk reklam 1972’de Türkiye’de yayınlandı.

Her ne kadar tüketici davranışları ve medya son 50 yılda önemli ölçüde değişse de televizyondaki reklamlar her zaman varlığını sürdürdü. Öyle ki artık bazı YouTube kanalları eski reklamları korumaya kendilerini adanmışken, karikatüristler ve komedyenler güncel ve eski reklamların parodisini yapıyor.

Çoğumuz muhtemelen çocukluğumuzdan ve gençliğimizden reklamları hatırlayabiliriz: iyi yapılmış reklamlar aklımızda kalır.

Neden televizyon reklamı? Avantajlara genel bakış

İzlenme oranı azalsa bil, kanala ve yayın saatine bağlı olarak binlerce hatta milyonlarca potansiyel müşteriye televizyon aracılığıyla ulaşabiliyoruz. Bu kadar geniş bir erişime sahip olduğunuz başka pek fazla kanal yok.

Türkiye, dünyada 330 dakika ile en fazla TV seyreden ülke konumunda olması TV reklamlarının mantığını bir kat daha artırıyor.

İzleyiciler televizyon izlerken genellikle rahatlar ve anlamaya açık oluyorlar; dikkat süresinin oldukça kısa olduğu çevrimiçi ortamların aksine verilen bilgili alma eğilimdeler.

Dikkatten bahsetmişken: TV reklamları öncelikle görsel bir uyarıcıdır . Görüntülerin özellikle etkili olabildiği ve hafızaya yerleşebildiği bilinmektedir. Televizyondaki yayınlanan reklamlar yüksek derece de verimli olabilmek için ses bilgileriyle birlikte bu etkiyi hedefli bir şekilde kullanır.

Bu nedenle TV reklamları birçok insana ulaşır ve akılda kalır. Bu durumda izleyicide değerli olan bir etki yaratır. Marka bilinirliğini son derece arttırır.

TV Reklamcılığının Maliyetleri ve Zorlukları

TV reklamcılığının dezavantajlarını çeşitli yönlere ayırabiliriz.

• Yüksek maliyetler : Reklamların üretimi ve dağıtımı önemli miktarda mali harcama gerektirir. Reklam alanı fiyatları, özellikle prime time sırasında önemli ölçüde artabilir. Reklamverenlerin karlı bir karar verebilmesi için bu maliyetleri beklenen satışla karşılaşması gereklidir.
• Sınırlı hedefleme seçenekleri : Dijital platformların aksine, TV reklamları belirli kitleleri doğrudan hedeflemek için sınırlı fırsatlar sunar. Reklam mesajlarının geniş kitlelere dağılımı nedeniyle hedef kitlenin dışındaki izleyicilere ulaşması muhtemeldir. Bu da hiç müşteriniz olmama ihtimali kitleye reklam verdiğiniz anlamına gelir.
• Yüksek rekabet : TV reklamları çoğu zaman rakip markalardan gelen mesajlarla dolup taşmaktadır. Buradaki asıl mesele kendi reklamlarınızla diğer reklamlar arasından sıyrılmak ve izleyiciler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmaktır.
• Sınırlı süre : Televizyondaki reklamlar genellikle birkaç saniye gibi kısa bir süre ile sınırlıdır. Bu sınırlı süre içerisinde izleyicilerin dikkatini çekmek, dikkatlerini canlı tutmak ve akılda kalıcı bir mesaj iletmeniz gerekir.
• İzleyici davranışındaki değişiklikler : Yayın hizmetlerinin artan çeşitliliği (örneğin Netflix) geleneksel TV reklamlarının erişimini azaltmaktadır. Özellikle dijital platformlar giderek daha fazla kullanan genç izleyicilere ulaşmaktadır.
• Ölçülebilirlik ve ROI kanıtı : TV reklamlarının etkinliğini doğru ölçerek reklam yatırımının geri dönüşünü hesaplamak, daha detaylı veriler sunan dijital pazarlama kanallarına göre daha zordur.

Bu bahsettiğimiz dezavantajlar reklamverenlerin, hedeflerine etkili ve verimli bir şekilde ulaşmak için TV reklamlarını kendi pazarlama karışımlarına entegre edip etmeyeceklerini ve nasıl entegre edeceklerini dikkatlice düşünmelerini gerektirmektedir.

SEO temelleri veya çevrimiçi ortamda nasıl bulunacağınız

Arama motoru optimizasyonu veya kısaca SEO, dijital pazarlamanın en önemli disiplinlerinden biridir. Türk SEM’de SEO’yu uzun uzun sizler için anlattık.

Basitçe söylemek gerekirse, kendi içeriğinizi (veya bizim yani ajansınızın bakış açısından müşterinin içeriğini) Google, Bing ve Yahoo’nun arama sonuçlarında mümkün olduğunca belirgin bir şekilde görünür olmasını sağlamakla ilgilidir.

SEO, Yahoo gibi ilk arama motorlarının büyüdüğü 1990’ların ortalarından beri var. SEO disiplini Google’ın arama motoru pazarında devrim yarattığı 1998 yılında muhteşem bir yükselişe geçti. İlk sitemi tasarladığım 1999 yılında Altavista önemli bir arama motoruydu, fakat; zamanla Google tek başına lider olarak kaldı.

SEO’nun başlangıç noktası anahtar kelimelerdi, algoritmalar giderek daha karmaşık ve gelişmiş hale geldikçe optimizasyon da giderek daha karmaşık hale geldi; bu nedenle büyük firmalar artık iyi eğitimli uzmanları işe alınıyor.

TV reklamlarını incelediğimiz gibi arama motoru optimizasyonunun da ayrıntılı olarak güçlü ve zayıf yönlerini inceleyelim.

SEO odağında verimlilik ve sürdürülebilirlik

• Hedeflenen erişim : Web sitenizi belirli arama terimleri için optimize ederek, sunduklarınızla zaten ilgilenen kişilere tam zamanında ulaşırsınız.
• Maliyet etkinliği : Genellikle pahalı olan ve yalnızca ödeme yaptığınız sürece işe yarayan ücretli reklamcılığın aksine, SEO kalıcı olarak aktif kalır. Doğru şekilde kurulduğunda, her tıklamanın fazladan maliyet getirmesine gerek kalmadan sürekli olarak ziyaretçi çeker. Hak edilmiş sıralama olarak tabir edilir.
• Ölçülebilirlik : Doğru analiz araçlarıyla arama motorlarından kaç ziyaretçinin geldiğini, hangi sayfaları ziyaret ettiğini ve ne kadar kaldıklarını tam olarak görebilirsiniz.
• Kalıcı etki : Bir reklam kampanyası bütçe tükendiğinde sona ererken, SEO uzun vadeli ziyaretçi akışı oluşturur. İyi optimize edilmiş bir site; arama sonuçlarında yıllarca üst sıralarda yer alabilir ve size sürekli bir ziyaretçi akışı sağlayabilir.

Kısacası SEO ürün veya hizmetlerinizi arayanlara görünür olmanızda yardımcı olur, ücretli reklam stratejilerine kıyasla tasarruf etmenizi sağlar, veri analizi yoluyla değerli bilgiler sağlar ve uzun vadeli bir etkiye sahiptir.

SEO dezavantajları

Ne yazık ki SEO’nun sadece avantajları yok.

En önemli zorluklardan biri gerekli olan uzun zamandır. SEO genellikle kısa vadede işe yaramaz; Nihai sonuçların görülmesi haftalar hatta aylar alabilir. Halihazırda oldukça görünür ve iyi optimize edilmiş sayfalar için yeni içerik daha hızlı eklenebilir ancak bu içerikleri de güncellemek gereklidir.

Ayrıca SEO günümüzde karmaşık bir alandır. Uzmanlar bile çoğu zaman tüm yönlere hakim olamıyor, bunun yerine belirli alanlarda ve sektörlerde uzmanlaşıyorlar. Bunun temel nedeni giderek daha karmaşık hale gelen arama motoru algoritmalarıdır. Basit yöntemler ve belli püf noktalara ağırlık vermek artık çok bir işe yaramıyor.

Arama sonuçlarında üst sıralara çıkma rekabeti de oldukça yüksek. Çoğu alanda halihazırda yerleşik siteler ve içerikler bulunmaktadır. İyi içerikle bile bunları aşmak zordur. Daha kolay alanlar nadirdir ve genellikle yalnızca düşük arama hacmine sahiptir.

TV reklamcılığı ve SEO’nun birleşimi, işte doğru kullanım

Artık hem TV reklamcılığını hem de SEO’yu ayrıntılı olarak karşılaştırdık.

Peki kararın bir tek pazarlama türü için kullanılması gerektiğini gerçekte kim söylüyor? Pazarlamada tek bir türe odaklanmak neredeyse hiçbir zaman mantıklı değildir. Daha da önemlisi verim ve başarı için tür sayısını artırmak gereklidir.

Dijital pazarlama ve TV pazarlamasının birleşimi ilk başta alışılmadık görünebilir. Ancak daha yakından bakarsak iki kanalın birbirini mükemmel şekilde tamamladığını ve hatta TV reklamlarını SEO tetikleyicisi olarak açıkça belirtebiliriz.

Çevrimiçi marka bilinirliğiniz için turboşarj görevi gören TV reklamları

Daha önce de vurguladığımız gibi TV reklamları, iyi reklamlarla birlikte marka bilinirliğini ve güvenini çok güçlü ve sürdürülebilir bir şekilde artırır.

Sonuç : İlgili izleyicilerin marka, şirket, ürün ve hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmek istemesi nedeniyle marka adına yönelik arama hacmi artıyor. Bu durumun SEO süreçlerine bir katkısı var.

Kullanıcılar sektörünüzdeki ürün veya hizmetleri aradığında, reklamlardan markanızı tanıyorlarsa sitenize tıklama olasılıkları daha yüksektir. Bu alakalı aramaların sayısını artırır ve Google’a web sitenizin sektörünüzde önemli bir bilgi kaynağı olduğuna dair güçlü bir sinyal gönderir.

Düzgün bir şekilde optimize edilmiş bir web sitesi, harika bir kullanıcı deneyimi ile yüksek kaliteli ve ilgi çekici içerik marka fanatiklerinizde artış sağlayacaktır. TV Reklamları ile Content Marketing’in beraber hareketi marka fanatikleri sayısında önemli artış sağladığı gözlemlenmiştir.

TV reklamlarıyla başarılı bir çevrimiçi varlık kazanın

Çok aranan bir marka daha fazla görünürlük elde edecek ve diğer arama terimlerinde de potansiyel olarak daha üst sıralarda yer alacaktır. Bu durum arama motoru optimizasyonunun iyi bilinen ve TV reklamları aracılığıyla artırılabilen bir pozitif etkisidir.

Yani TV reklamları Google’ın web sitelerini değerlendirmek için kullandığı kullanıcı sinyallerini de doğrudan etkiler. Kullanıcılar bir TV reklamını gördükten sonra web sitenizi ziyaret ederse, burada kalıp belirli işlemler gerçekleştirirse (örneğin iletişim formu doldurmak, ürün satın almak), Google bunu olumlu bir sinyal olarak görür. Web sitenizin toplu olarak arama sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olur.

Gözlemimiz; TV reklamlarının aynı zamanda arama motorları için de önemli bir kullanıcı sinyali olan daha uzun bekleme sürelerine yol açtığını göstermektedir.

Sonuç

2010 yılı civarında Hürriyet’e tam sayfa bir acenta olarak otel reklamı verdiğimizde o gün site ziyaretçisi 200 kişi artmıştı ve oldukça verimsizdi. Fakat; marka algısı ve güvenirlliği için uzun süre gazetelerde tam sayfa reklam vermeye devam ettik.

Başka bir turizm acentasında Acun Ilıca’lının sunduğu “Var Mısın Yok Musun” programına anasponsor olduğumuzda site ziyaretçisi 10.000 kişi artmıştı. 2012 yılında her bir ziyaretçi için 50 TL verdiğimiz anlamına gelmekteydi. Anlık satış olarak geleneksel reklam modelleri sizi şaşırtabilir. TV reklamlarını uzun soluklu düşünmek ve ona göre değerlendirmek daha mantıklı olacaktır.

Tavsiye : TV reklamı vermeye karar verdiyseniz web sitenize sitres testi yapmayı unutmayın. Başarılı bir reklam filmi sitenizde muhteşem bir ziyaretçi akışına sebep olabilir. 2019 yılında çalışmalarını yürüttüğümüz bir turizm acentasın TV reklamları sırasında sitesi çökmüş ve onbinlerce ziyaretçiye ulaşamamıştı.

İnsanların yaşamları, sağlığı, finansal istikrarı veya güvenliği üzerinde önemli etkisi olabilecek konuları ele alan web siteleri; Google tarafından YMYL (Paranız veya Hayatınız) web siteleri olarak sınıflandırılır.

Sağlanan bilgilerin kullanıcılar açısından oldukça önemli sonuçlar doğuracağından bu YMYL sitelerinin içerikleri dikkat ve sorumluluk gerektirir. Google’ın YMYL web sitelerinin kalitesi ve güvenilirliğine yönelik talepleri de buna paralel olarak diğer sitelere göre yüksektir.

YMYL, sağlık ve ekonomi gibi önemli ve etkili web sitesi konuların tanımlamak için kullanılan bir ifadedir.

YMYL Web sitelerinin temaları nelerdir?

YMYL web siteleri günlük yaşamımızda önemli bir rol oynamaktadır. Aşağıdaki gibi konularda bizlere bilgi ve karar verme desteği sağlarlar:

• Sağlık:  Tıbbi tavsiye, hastalıklar ve tedaviler hakkında bilgi, beslenme tavsiyesi
• Finans:  Finansal tavsiye, yatırım ürünleri, krediler ve sigortalar hakkında bilgiler
• Hukuk:  Hukuki tavsiye, kanunlar ve sözleşmeler hakkında bilgi
• E-ticaret:  çevrimiçi alışveriş, ürün incelemeleri, ödeme yöntemleri
• Haber ve Politika:  Güncel olaylara ilişkin bilgiler, siyasi analizler

Bu nedenle bu web sitelerindeki bilgilerin kalitesi ve güvenilirliği büyük önem taşımaktadır. Yanlış veya yanıltıcı bilgiler kullanıcılar açısından hem finansal hem de sağlık açısından ciddi kayıplarla sonuçlanabilir.

Hangi konular YMYL?

YMYL Temaları	Herhangi Bir YMYL Konusu	YMYL Konusu Değil
Sağlık tavsiyesi	Fitness ve beslenme ipuçları	Hobi ve eğlence
Finansal danışmanlık (yatırımlar, krediler, bankacılık)	Gündelik sorunlarla ilgili hukuki tavsiye	Seyahat blogları
Güvenlik talimatları (örn. ürün güvenliği)	Ürün İncelemeleri	Eğlence (filmler, müzik)
Yasal tavsiye (kanunlar, mahkeme işlemleri)	Ebeveynlik İpuçları	Kişisel bloglar
Siyasi olaylarla ilgili haberler	Ev satın alma ve emlak danışmanlığı	moda ve yaşam tarzı
Belirli hastalıklar hakkında tıbbi bilgiler	İş danışmanlığı	Oyunlar ve uygulamalar

Google‘ın YMYL web siteleri için değerlendirme kriterleri

YMYL web sitelerinin kalitesini ve güvenilirliğini sağlamak amacıyla Google bu siteleri değerlendirmek için çeşitli kriterler kullanır. Bu kriterler aşağıdaki kategorilere ayırabiliriz:

Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik (EAT)

EAT konusunu daha önce Türk SEM blog sayfamızda bir çok defa inceledik. EAT her site için oldukça fazla önem taşır.

• Yazarların ve sorumluların kanıtlanmış uzmanlığı
• Niteliklerin ve deneyimlerin şeffaf sunumu
• Sektörde sitenin yerleşik otorite ve güvenilirlik durumu
• Ödüller, incelemeler ve alıntılarla olumlu itibar

Kaliteli içerik

Google YMYL sitelerinde hatalı ve yönlendirme temelli bilgilere insiyatifi çok küçüktür.

• Bilginin doğruluğu, ilgililiği ve güncelliği
• Anlaşılır ve kullanıcı dostu sunum
• İçeriğin bütünlüğü ve dengesi
• Bilimsel temel ve saygın kaynaklara yapılan alıntılar

Örneğin; YMYL temalı sitenize gireceğiniz bir istatistik verisini nereden aldığınızı, hangi araştırmanın sonucu olduğunu paylaşmanız olumlu bir dönüt sağlayacaktır.

Bilgi kaynaklarının şeffaflığı

• Kaynakların ve yazarların açıkça tanımlanması
• Saygın ve güvenilir kaynaklara bağlantı verilmesi
• Yanıltıcı veya yanlış bilgilerden kaçınmak ve bunları sitede yayınlamamak

Olumlu itibar

• Olumlu yorumlar ve kullanıcı deneyimleri
• Uzmanlardan ve diğer güvenilir kaynaklardan öneriler
• Olumsuz raporlama ve tartışmalardan kaçınmak

Güvenlik ve gizlilik

• Kişisel ve hassas verilerin korunması
• Yürürlükteki veri koruma kanunlarına uygunluk
• Şeffaf veri koruma beyanı ve güvenlik önlemlerinin uygulanması

Google uyumluluğunu sağlamaya yönelik önlemler

Google yönergelerine uymak ve arama sonuçlarında iyi görünürlük sağlamak için YMYL web sitesi yöneticileri ve SEO uzmanları aşağıdaki önlemleri almalıdır:

1. Yukarıdaki kriterlerin web sitesinin tüm alanlarında tutarlı bir şekilde uygulanması
2. İçeriğin düzenli olarak gözden geçirilmesi ve yeni verilere göre güncellenmesi
3. Kalite güvence önlemlerinin uygulanması
4. Kullanıcılarla şeffaf iletişim

Yüksek kaliteli YMYL web siteleri oluşturmaya yönelik ipuçları

1. Uzmanlık içeren içerik:

• Web sitenizin içeriğinin ilgili alanda uzmanlığı kanıtlanmış uzmanlar tarafından oluşturulduğundan emin olun.
• Yazarlar ve nitelikleri hakkında okuyucularınıza net bilgi verin.
• Güven oluşturmak için mutlu kullanıcıların referanslarını ve yorumlarını yayınlayın.

WordPress altyapısı kullanıyorsanız Author Box ile yazar hakkında okuyuculara bilgi verebilirsiniz.

2. Güvenilirlik ve kaynaklar:

• Yalnızca bilimsel çalışmalar, uzman makaleleri veya devlet kuruluşların web siteleri gibi saygın kaynaklardan alıntı yapın.
• Kullanıcılara bilgilerin kaynağını bilmeleri için daha fazla kaynağa bağlantı verin.
• Sponsorlu içerik yayınlıyorsanız bunu açıkça tanımlayın.

3. Güncellik ve doğruluk:

• İçeriğinizi düzenli olarak inceleyin ve gerektiğinde güncelleyin.
• Tüm bilgilerin güncel ve doğru olduğundan emin olun.
• Bir hata görürseniz derhal düzeltin.

4. Anlaşılabilir sade dil:

• Meslekten olmayanların da anlayabileceği açık ve anlaşılır bir dil kullanın.
• Jargondan ve teknik terimlerden kaçının.
• İçeriğinizi açık ve net bir şekilde yapılandırın.
• Türkçe dil kurallarına uyun.

5. Kullanıcı geri bildirimi:

• Kullanıcılara web siteniz hakkında geri bildirim sağlama fırsatı sunun.
• Web sitenizi geliştirmek için bu geri bildirimi kullanın.
• Kullanıcı sorularına ve yorumlarına zamanında ve samimi bir şekilde yanıt verin.

6. Güvenlik ve veri koruma:

• Web sitenizin kullanıcılarının kişisel bilgilerini üst seviyede koruyun.
• Uygun güvenlik önlemlerini uygulayın.
• Kullanıcıları verilerinin nasıl kullanıldığı konusunda şeffaf bir şekilde kullanıcılarınızı bilgilendirin.

Ek ipuçları:

• İçeriğinizi tamamlamak için ilgi çekici görseller ve videolar kullanın.
• Açık ve kullanıcı dostu gezinme oluşturun.
• Web sitenizi arama motorlarına (SEO) göre optimize edin.
• Web sitenizi sosyal medyada ve diğer kanallarda tanıtın.
• Eposta pazarlama ile abone kullanıcılarınıza ulaşın.

Çözüm

Yüksek kaliteli YMYL web siteleri oluşturmak zaman ve çaba gerektirdiğini unutmayın. Doğru bilgileri barındıran, güvenilir ve kullanıcı dostu bir web sitesi oluşturmak için yukarıdaki ipuçları sizlere yardımcı olacaktır.

Peki ya potansiyel müşteriler elde etmeye çalışıp durmak ve onları devamlı şaşırtarak sitenize getirmek yerine, onları organik olarak çekebilseydiniz?

İşte bu durum manyetik pazarlamanın gücüdür ve özellikle de Türk SEM olarak temel dayanağımızdan birisidir. Bu pazarlama yöntemini web sitenizde uygulamak için tam olarak neye odaklanmanız gerektiğini size anlatacağım. Öncelikle bir kahve yapın kendinize ve bu yazının içerik, ifade ve metinlerle alakalı olduğunu unutmayın.

Dan Kennedy 1993 yılında Manyetik Pazarlamanın temellerini atmıştır. Okumadıysanız The Ultimate Sales Letter kitabını okumanızı tavsiye ederim.

Manyetik pazarlama, hayalinizdeki kitleyi organik olarak çekmeye, onların potansiyel müşteriniz olmasını sağlamaya odaklanan content marketing stratejisinin bir alt çalışma alanıdır.

• Manyetik pazarlamanın, Email marketing veya Google Ads reklamları (ücretli reklamlar gibi) yerini alması gerekmez aksine onlarla birlikte uygulanabilmektedir. Eğer diğer pazarlama yöntemleri firmanız bütçesine uyuyorsa devamlı beraber çalışmaları fayda sağlar.
• Manyetik pazarlama neden 5 sütun? Bu 5 sütunda her türlü taktiği ve kombinasyonu bulacaksınız. Ancak deneyimlerime ve müşterilerim için elde ettiğim sonuçlara dayanarak bu 5 temel unsurun birlikte kullanıldığında en iyi sonuçları getirdiğini söyleyebilirim.

Manyetik Pazarlamanın 5 Temeli

1. İnce ayarlanmış bir marka mesajı

• Her zaman ne yaptığınızı, kimin için neler yaptığınızı ve bunların onlara nasıl fayda sağladığını tam olarak anlatmalısınız (harika bir müşteri web deneyimi için ince ayar yaptığım bir marka mesajı örneği: “Biz bir SEO ve Google Ads ajansıyız ve ajansımız firmanızın zirvelere ulaşmasında yardımcı olur” )
• Marka mesajınızı net ve spesifik hale getirin : Aslında pek bir şey ifade etmeyen belirsiz ve süslü moda sözcüklere yer vermemeye çalışın(örneğin, sattığınız şey bir şablonsa “sosyal medyanız için birinci sınıf Canva şablonları” deyin. “Sosyal medya çözümleri” DEĞİL). ) İnsanlar aynı şeyleri görmekten sıkıldı, farklı ifadeler kullanın.
• Temel mesajınızı tüm pazarlama yazılarınızda tutarlı olsun. Aksi takdirde, odak noktanızı ve ifadelerinizi değiştirmeye devam ederseniz inandırıcılık oranınız önemli oranda düşecektir.

2. Stratejik bir marka hikayesi

• Pazarlamada başarı hikayelerinizi anlatın, dönüşümlerde %30’luk bir artışa yol açar!
• Kendi hikayenizi, gününüzü ve nelerle uğraştığınızı insanlara aktarın. Hedef kitlenizi kahraman olarak konumlandırın ve marka hikayenizi kitlenizin etrafında örün. Nasıl bu içeriği okuyanlar özelse sizde kendi siteniz ziyaretçilerini ayrıcalıklı hissetmesini sağlayın.
• Hedef kitlenizin sıkıntılı ortak noktalarını bulun ve onlarla empati kurun, bu sorunu çözebilecek en iyi kişinin neden siz olduğunuzu açıklıkla anlatın ve size yatırım yaptıklarında yaşayacakları farkı hissetmelerini sağlayın.

3. Gereksiz muhabbetleri ortadan kaldırın ve firmanızı webde en iyi şekilde yansıtın

• Web siteniz işletmenizi doğru tanımlamalı ve sizin için 7/24 aktif olarak SATIŞ yapmalıdır!
• Bu nedenle hedef kitlenizi ziyaretçiden > ödeme yapan müşterilere taşımak için tüm doğru dönüşüm öğelerini içermelidir.
• Marka öykünüzü yansıtmak ve mesajınızı tutarlı olmasını sağlamak için bunu kullanın : Hedef kitlenizi bölün ve mevcut sıkıntılı noktalarına göre bağlantı kurun, kendinizi onlar için mümkün olan en iyi çözüm olarak konumlandırın, mutlu sonlarının resmini çizin ve onlara güçlü bir harekete geçirici mesaj verin.

4. SEO

• Hedef kitlenizin çoğunluğu sizin hakkınızda her hangi bir şey bilmiyor fakat onlar sorunlarına çözüm arıyorlar bunu bir köşeye yazalım.
• Web sitenizi doğru anahtar kelimeler için optimize etmediyseniz, hayalinizdeki müşterileriniz sizi bulmak yerine rakiplerinizi bulacaktır.
• SEO bir süreçtir ve sayfa hızınızdan, tarayıcı uyumluluğuna bir çok hususa dikkat etmeniz gerekir. Manyetik pazarlamada SEO çok önemlidir. Turksem.com/seo sayfamızda yer alan Güçlü SEO Metodolojisi nasıl yapılır yazımızı dikkatlice okumanızı tavsiye ederiz.

Yasal Uyarı: Hiç kimse Google’da 1. sayfa sıralamasını garanti edemez!

Türk SEM olarak ise bizim garanti verdiğimiz hususlardan bazıları şunlardır;

• Sektörünüzün en yenilikçi web sitesi
• Daha hızlı siteye erişim
• Kullanıcı dostu yapı
• Web tasarım hizmetlerimiz kapsamında anlaştığımız firmalara; firmanızın tam bir web yansıması
• Benzersiz ve muhteşem içerikler

Şu konuyu atlamayalım, web sitenizde düzenli olarak blog yazıyor musunuz? Size blog içeriği yazmak SEO desteği sağlar ve kitlenizin (henüz) satın almaya hazır olmayan %95’ini web sitenize çekmenize yardımcı olur.

SEO Uyumlu makale nasıl yazılır? içeriğimize göz atarak blog içeriği oluşturma sürecinde dikkat etmeniz gereken temel unsurlara değindik.

5. Marka mesajınızı ve hikayenizi güçlendiren içerik

• Dönüşüm odaklı web siteniz hizmet veya ürünlerinizi aktif olarak arayan veya şimdiye kadar satın almaya hazır olan kişiler söz konusu olduğunda işin ağır yükünü üstlenir. Ancak daha önce de belirttiğimiz gibi (muhtemelen) kitlenizin %95’i henüz sitenizi ziyaret etmedi! Manyetik pazarlama içeriğinizin devreye girdiği yer burasıdır
• Genel olarak içeriğiniz; hedef kitlenizin ilgisini çekmenize, onları elinizde tutmanıza (satın almaya hazır olmadıklarında) ve ardından (satın almaya hazır olduklarında) onları satış hunisinin giriş kısmına taşımanıza yardımcı olmalıdır.
• Bu yüzden her zaman bir stratejiyle içeriklerinizi yazmalısınız. Yalnızca sektördeki meslektaşlarınızın beğenisini ve yorumlarını almanızı sağlayan içerik oluşturmak yerine, müşteri kitlenize hitap eden metinler yazın.

Bu stratejilerden bazılarının (SEO ve Content Marketing gibi) uzun vadeli çalışmanın ürünü olduğunu unutmayın. 

Ancak bu temelleri ne kadar erken yerine koyarsanız, ilk sonuçları o kadar çabuk göreceksiniz.

Joker Bilgi : Burada anlattıklarımız tam olarak içeriklerin önemi ile ilgiliydi. Dan Kennedy 1993 yılında önümüzü aydınlattı ve bizde bugün Manyetik Pazarlamayı Türk SEM blog sayfamızda sizlerle inceleyebildik. Stephen King’in “Yazma Sanatı” isimli kitabını okumak içerikler tercihlerinizde ufkunuzu aydınlatabilecek bir diğer harika kaynaktır.

Verilerin benzeri görülmemiş bir hızda üretildiği bir dünyada, işletmelerin bu ham bilgileri değerli içgörülere ve eyleme dönüştürülebilir zekaya dönüştürmenin bir yoluna ihtiyacı var. Veri bilimi tam da burada devreye giriyor. İstatistiksel analiz, makine öğrenimi ve bilgisayar biliminin güçlü birleşimiyle veri bilimi Yapay Zeka da dahil olmak üzere her büyüklükteki çalışma alanı ve firma için kritik bir araç haline geldi. Biz Türk SEM olarak Veri Bilimini kullanmaya başlayalı oldukça uzun bir zaman geçti. 2018 yılında SEO çalışmalarında matematik bilimi konulu yazımızda o dönemki istatistik bilimi üzerine neler yaptığımızı anlatmıştık.

Veri bilimi ile reklam danışmanlığı yaptığımız firmalara geleneksel reklamla ilgili tavsiyelerde bulunduğumuzu bile belirtmiştik.

Veri Bilimi İngilizcesi : Data Science

Data Science Nedir?

Data Science, Türkçesi Veri Bilimi anlamı taşımaktadır ve büyük verilerin analiz edilerek öngüler oluşturmamızı sağlayan bir bilim dalıdır.

Veri bilimi becerisinde ustalaşmak için her gün araştırmalar yapmanız, kendinizi en son gelişmeler ve yazılımlarla güncel tutmanız gerekir.

Bu blogda veri biliminin birçok faydasını ve dünya genelinde işletmeleri ve endüstrileri nasıl dönüştürdüğünü keşfedeceğiz. Hadi okumaya devam edelim.

Veri Biliminin Temelleri

Veri bilimi; verilerden bilgi ve içgörü elde etmek amacıyla verilerin incelenmesidir. Bilgisayar bilimi, matematik verileri ve istatistik yaklaşımlarını kullanarak firma veya insanların daha iyi kararlar almasına yardımcı olur. Çeşitli araç ve yaklaşımlar uygulayan veri bilimcileri, kalıpları bulmak ve tahminlerde bulunmak için büyük veri kümelerini işler ve analiz eder.

Bir örnek verecek olursak; bir veri bilimcisi, kullanıcıların bir web sitesinde ürün sayfasında nasıl etkileşime girdiğini belirlemek için verileri inceleyebilir ve ardından bu bilgiyi kullanıcı deneyimini iyileştirmek için kullanılması için yazılım ekibine bildirebilir. Günümüzde pek çok işletme daha doğru kararlar almak ve rekabette rakiplerinin önünde olmak için veri bilimini kullanıyor.

Veri Bilimi konusunu Güçlü SEO Metodolojisinin temel yaklaşımlarından olan Gestalt yaklaşımını anlatmadan önce tamamlayıcı içeriği olarak kaleme aldık. SEO çalışmalarında kullandığımız Gestalt yaklaşımını anlatırken bol bol Veri Bilimi konusuna atıf yapacağız.

Veri Bilimcisinin Rolü

Sorunları çözmek ve görüş oluşturmak için verilerle çalışmak veri bilimcinin iş tanımıdır. Muazzam veri kümelerini analiz etmek, işlemek ve bunlardan neden sonuç ilişkisi kurarak kullanılabilir bilgi çıkarmak için çeşitli teknikler kullanırlar. Bir veri bilimci daha iyi kararlar almak için kullanılabilecek veriye dayalı içgörüler sağlayıp işletmeler ve kuruluşlar için büyüme yol haritası belirleyebilir.

Örneğin; hasta sonuçlarını iyileştirmek için kullanılabilecek eğilimleri ve kalıpları bulmak için hasta veri analizini kullanan bir veri bilimcisi bir sağlık kuruluşunda çalışarak işletmesi için çeşitli kullanılabilir öngüler oluşturabilir. Bu örneğe ek olarak yeni ürün ve hizmetler sunabilmek ve tüketici davranışlarını daha iyi anlamak için verileri analiz ederek perakende bir firmaya fayda sağlayabilir.

Veri Biliminin Faydaları

Veri biliminin pek çok faydası var ve hızla her büyüklükteki işletme için önemli bir araç haline geliyor.

1. Geliştirilmiş Karar Verme – Sorunları çözmek ve bakış açılarını iyileştirmek için verileri kullanmak veri bilimciler tarafından firmaların daha sağlıklı karar almasını sağlanmasında kritik bir rol oynar. Devasa veri kümelerini analiz etmek, işlemek ve anlamlı veriler elde etmek için çeşitli metodolojiler ve araçlar kullanmaktalar. Veri bilimcilerin çalışmaları şirketlerin ve kuruluşların akıllıca kararlar almasına olanak tanıyan veriye dayalı içgörüler sunar. Türk SEM veri bilimcisi örneğin SEO çalışmalarında daha başarılı olmak için kalıplar çıkartabilir.
   
2. Verimliliği Arttırmak – Veri biliminin kullanılmasıyla iş operasyonları daha verimli hale getirilebilir ve maliyetler azaltılabilir. Şunu unutmamak lazım Veri Bilimcisi sadece büyük işletmeler değil tüm işletmeler için önemli faysalar sağlayabilir. İşletmeler verileri analiz ederek verimsizlikleri ve potansiyel iyileştirme alanlarını tespit edebilmektedir. Daha sonra bilgi kullanılarak giderleri azaltırken verimliliği artıracak şekilde değişiklikler yapılabilir. Örneğin bir şirket, tedarik zincirini analiz etmek ve gecikmelere neden olan darboğazları tespit etmek için veri bilimini kullanabilir.
   
3. Gelişmiş Müşteri Deneyimi – Müşteri tercihlerini ve davranışlarını keşfetmek genel olarak veri analizi yoluyla gerçekleştirilebilir. Kullanıcının ihtiyaçlarını karşılayan ürün ve hizmetler oluşturmak için bu bilgiler kullanılarak firmalar müşteri deneyimi iyileştirilebilir. Bir işletme veri bilimini kullanarak örneğin müşterinin daha önceden satın aldığı ürünleri analiz ederek müşteriye özelleştirilmiş ürün önerilerinde bulunabilir.
   
4. Rekabet Avantajı – Veri bilimi, firmalar için daha iyi kararlar alma ve yeni fırsatları keşfetme konusunda güçlendirerek rekabet avantajı sağlamaktadır. İşletmeler müşterilerine ilişkin öngörüler elde etmek için verilerden yararlanarak rekabetçi kalabilirler. Örneğin bir mağaza, satış verilerini incelemek ve yeni trendleri tespit etmek için veri bilimini kullanabilir. Bu bilgiye dayanarak perakende firması yeni ürünler oluşturarak moda konusunda rakiplerinden önde yer alabilir.
   
   Moda bir sarmaldır. Hangi üründen sonra hangi ürünün inovasyona uğramış hali geleceği belirlidir. 2-3 yıl sonra trendi takip etmek bir adım önde olmayı sağlayabilir. Reklam çalışmalarını yönettiğimiz Vera Gelinlik, 3 yıl sonranın modası üzerine tahmini bir veri analizi vardır.
   
5. Tahmine Dayalı Analitik – Veri bilimi, geçmiş verilere dayanarak gelecekteki sonuçları yordamak yani tahmin etmek için kullanılabilir. İşletmeler, büyük veri kümelerini analiz etmek için makine öğrenimi algoritmalarını son dönemlerde oldukça fazla kullanmaya başladı. Örneğin bir sağlık uzmanı veya işletmesi belirli bir hastalığa yakalanma riski en yüksek olan bireyleri belirlemek için bu öngörücü analiz sayesinde önleyici bakım sağlayabileceği kişileri bulabilir.
   
6. Kişiselleştirilmiş Pazarlama ve Müşteri Segmentasyonu – Kuruluşlar veri bilimini kullanarak tüketici tabanlarını çeşitli özelliklere göre bölümlere ayırabilir ve kişiselleştirilmiş pazarlama araçlarına dönüştürebilirler. İşletmeler tüketici verilerini ve davranışlarını analiz ederek müşteri katılımını ve dönüşüm oranlarını artıran özel ve alakalı dijital pazarlama türevlerini kullanabilirler. Bu onların bireysel tercihleri ​​ve ihtiyaçları daha iyi anlamalarını sağlar. Örneğin; Godaddy firması müşterilerinin domainlerinin toplam değerini ve sektörel dağılımını görerek müşterilerin alım gücü hakkında bir varsayıma ulaşabilir. Bu şekilde gelecekteki açık artırmalarda hangisini satın alabileceğini tahmin ederek Email Marketing yapabilir.
   
7. Daha İyi Sağlık Sonuçları – Sağlık sektörü veri bilimi sayesinde bir dönüşüme uğrayacak ilk sektörlerden birisidir. Veri bilimcileri; hasta verilerini, tıbbi kayıtları ve klinik çalışmaları analiz ederek tanı hassasiyetini artırmak, tedavi stratejilerini optimize etmek ve hasta bakım sürecini iyileştirmek için öngörüler elde edebilir ve sonuçta daha iyi sağlık sonuçları elde edebilir. Ek olarak veri bilimi kullanılarak genetik, yaşam tarzı ve önceki tedavi sonuçları gibi hastanın benzersiz özelliklerini analiz ederek tedavi programlarının ona özel optimizasyonuna olanak sağlar.
   
8. Verimli Kaynak Ayırımı – Kaynakların kullanımı, talep eğilimleri ve tedarik zinciri dinamikleri hakkındaki verileri kullanan veri bilimi, kuruluşların kaynak tahsisini en verimli düzeye çıkarmalarına yardımcı olur. Sonuç olarak; envanter, personel ve ekipman gibi kaynaklar uygun şekilde tahsis edilirken firmanın genel verimliligi artar.
   
9. Devamlı Gelişim – Sürekli gelişim kültürüne sahip kuruluşlar veri biliminden yararlanırlar. Kuruluşlar verileri analiz ederek genel performansı değerlendirebilir, ilerlemeyi izleyebilir ve gelecekteki gelişim alanlarını belirleyebilir.
   
10. Yenilik ve Yeni Fırsatlar – Son olarak veri bilimi, şirketlerin yenilik yapmasına ve yeni fırsatları tespit etmesine yardımcı olacaktır. Veri bilimi inovasyonun arkasındaki itici güç haline konumunda ve şirketlerin yeni bakış açıları oluşturmasına olanak tanıyor. Ek olarak veri bilimi, rekabet verilerini, pazar dinamiklerini ve tüketici davranışlarını inceleyerek yeni iş fırsatları bulabilir. Veri bilimi çercevesinde bulunan inovasyon, yalnızca ürün yaratmanın ötesinde bir nokta olduğunu Turksem olarak rahatlıkla belirtebiliriz. İnovasyon konusuna ek olarak, işletmelerin verimsizlikleri, darboğazları ve otomasyon veya optimizasyon potansiyelini ortaya çıkartmak için veri analizini kullanılmakta ve uygulanmaktadır.

Veri Bilimcisi Nasıl Olunur?

Veri Bilimcisi olmak için İstanbul Üniversitesi Veri Bilimi Sertifika programına katılabilirsiniz. Bu sertifika programıyla beraber işlenişi ve kullanacağını araçları öğrenmiş olursunuz. Bu programa kayıt olmayı planlıyorsanız Matematik bilimini çok seviyor olmanız gerektiğini unutmayın.

Veriler arasındaki örüntüyü görmek sadece matematik değil uzamsal zeka gerektirdiğini de bilmeniz gerekir. Google Akademik üzerinden son yayınlanan yazıları okumak ufkunuzu açabilir ve Veri Bilimcilerine göre 1 adım önde bulunabilirsiniz.

Veri Bilimcisi olarak çalışacağınız firmanın sektörü ile ilgili sektörel deneyiminizin olması da çalışmalarınızda başarı için önemli avantajlar sağlayabilir. Örneğin turizm acentası veri bilimcisi, eticaret portalı veri bilimcisi gibi niş uzmanlık alanına sahip olabilirsiniz.

Tüm içeriğimiz neredeyse bu kadar. Bizlere aklınızda takılan sorular varsa lütfen sorunuz. Ben bir Veri Bilimcisi olmasam da uzun mu uzun bir süredir SEO ve Proje Geliştirme çalışmalarında çeşitli büyük verileri analiz ediyorum. Yorum kısmından aklınıza takılan soruları sorabilirsiniz. Elimden geldiğince yardımcı olmaya çalışacağım.

Size uzun mu uzun bir blog içeriği oluşturmayacağım. Bildiğiniz şeyleri tekrar ısıtıp ısıtıp da vermeyeceğim. Burada 2024 yılına girerken SEO’da bazı şeyler değişti ve bu değişen algoritma yapısına beraber değinelim istiyorum.

Ayrıca yazının devamında Gemini‘ye “Gelecekte SEO’da neler değişecek” diye korkmadan sorduk. Bolca işlevsel verinin olduğu kullanılabilir bilgilerle doldurduğumuz bir değerlendirme içeriği oldu keyifle okumanız dileğiyle.

Öncelikle Türk SEM’in SEO stratejisinin kökleri şu 3 temelin karışımından oluştuğunu biliyorsunuz. Bunlar;

• Gestalt Yaklaşımı (Bu konuyuda ileride anlatacağız)
• Pareto Principle
• Örtük SEO

Bu 3 sisteminde özünde insanların maksimum faydalanma süreci yattığını daha önceki makalelerimizi takip edenler bilir. 2024 yılında değişen SEO ile beraber algoritma yapımız daha verimli sonuçlar aldığını belirtmeliyim.

SEO’da Önemli Değişim Kıssadan Hisse

Sitede bulundurma süresini artırmak için konunun milattan önceki kökenlerine inenler. Örneğin; KPSS Sonuçları haberinde KPSS tarihini anlatanlar. İşte tam olarak gereksiz muhabbetli sayfaların ömrü bitti. Burada Poco Sticking‘e siteniz maruz kalmadığı sürece içeriği kullanıcıya en hızlı şekilde ulaştıran siteler daha ön sırada yer alacak.

Artık en önemli parametre şu oldu;

• Poco sticking olmasın
• Siten aranılan içeriği sunsun
• En hızlı sunan kazanır
• Tekrar ziyaret edilsin

İşin aslı Google bu konuyu uzun bir süredir uyguluyordu. Fakat; bunu açıklama gereksinimi hissetti, çünkü; daha iyi bir İnternet olsun istiyorlar. Şöyle düşünün; dünyadaki her site ziyaretçilerin 1 saniyesini daha fazla alsa 1 milyar saniyelik İnternet kullanım miktarı düşüyor. Bu düşüşün Google toplam kazancına negatif yükü olduğu kesin. O yüzden Google kişiler hızlı şekilde siteyle işini halledip, daha fazla İnternet sitesini ziyaret etmesinin daha kazançlı olacağını hesapladığını düşünüyorum.

Sayfa ve Site Değerleri

Google her sayfa için ve her site için genel değerler oluşturuyor. Her sayfa için ayrı ayrı oluşturduğu değerler var bir de sitenin genel değeri var. Google sayfaları sitenin genel değerinden kopartıp tek başına değerlendirmiyor. Bunu neden yapmadığını bazen anlamakta zorluk çekiyorum. Belki ileri de her sayfa için ayrı ayrı bir değerleme oluşturabilir.

2024 yılına girerken site değerinin bir miktar daha sayfa değerine göre etkisinin arttığı kanısı bende oluştu. Bunun nedenini de güvenilir içerik olduğuna eminim.

Sesli Arama Optimizasyonu

İngiltere’de evlerin %54’ün de akıllı hoparlör olduğunu biliyor muydunuz? Google artık yığınla sesli soru alıyor ve bunlara cevap veriyor. SEO’da site değerinin artması ve daha yüksek kitlelere ulaşmak için içeriğimizi sesli seo için optimize etmeliyiz. İleri dönemlerde bu konuda detaylı bir içerik kaleme alabiliriz.

Cevabını Biliyor

Google’a bir soru geldiğinde kişinin hangi içeriği aradığını biliyor. Bu içerik kalıbına en doğru uyan içeriği kullanıcıya sunma eğiliminde. Peki; içeriklerimizi optimize ederken ne yapmalıyız? Basit, Gemini Google’ın beynine açılan bir kapı gibi.

---

Korkmadım ve Gemini’ye direk soruyu sordum.

“Gelecekte SEO’da Neler Değişecek?”

Gelecekte SEO çalışmalarında beklenen bazı değişiklikler şunlardır:

Yapay Zeka ve Makine Öğreniminin Artan Önemi:

• Arama motorları, web sitelerini ve arama sorgularını daha iyi anlamak için yapay zeka (AI) ve makine öğrenmesini (ML) daha fazla kullanacak.
• AI ve ML, arama sonuçlarını kişiselleştirmeye ve kullanıcıların arama niyetini daha iyi tahmin etmeye yardımcı olacak.
• SEO uzmanlarının, AI ve ML algoritmalarını nasıl etkileyebileceklerini ve bu algoritmalardan nasıl yararlanabileceklerini öğrenmeleri gerekecek.

Sesli Aramanın Önemi Arttıkça:

• Sesli arama, arama sorgularının önemli bir kısmını oluşturacak.
• SEO uzmanlarının, sesli arama için optimize edilmiş içerik ve web siteleri oluşturmaları gerekecek.
• Anahtar kelime araştırması, sesli aramada kullanılan uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanacak.

Kullanıcı Deneyimi (UX) Daha Önemli Hale Gelecek:

• Arama motorları, kullanıcı deneyimini (UX) daha yüksek bir sıralama faktörü olarak değerlendirecek.
• SEO uzmanlarının, web sitelerinin hızlı, kullanımı kolay ve mobil uyumlu olduğundan emin olmaları gerekecek.
• İçerik, kullanıcıların ilgisini çeken ve ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayan yüksek kalitede olacak.

Görsel Arama Aratacak:

• Görsel arama daha yaygın hale gelecek.
• SEO uzmanlarının, görsellerin optimize edildiğinden ve alakalı anahtar kelimelerle etiketlendiğinden emin olması gerekecek.
• Web siteleri, görsel arama sonuçlarında daha iyi sıralamak için schema markup kullanacak.

Kişiselleştirme Artmaya Devam Edecek:

• Arama sonuçları, kullanıcıların arama geçmişine, konumuna ve diğer kişisel bilgilerine göre özelleştirilecek.
• SEO uzmanlarının, kişiselleştirilmiş arama sonuçlarında daha iyi sıralamak için dinamik içerik ve meta veriler kullanmaları gerekecek.

SEO Daha Karmaşık Hale Gelecek:

• SEO, daha karmaşık ve teknik bir hale gelecek.
• SEO uzmanlarının, en son trendler ve algoritma güncellemeleri hakkında bilgi sahibi olması gerekecek.
• Başarılı bir SEO stratejisi oluşturmak için farklı disiplinlerden uzmanlardan oluşan bir ekip gerekebilir.

Bunlar, gelecekte SEO çalışmalarında beklenen bazı değişikliklerdir. SEO uzmanlarının, bu değişikliklere ayak uydurabilmeleri ve en son trendleri takip etmeleri önemlidir.

Ek olarak:

• Sosyal medya sinyalleri daha önemli hale gelecek.
• Yerel SEO daha da önem kazanacak.
• Uzun vadeli SEO stratejileri kısa vadeli taktiklerden daha önemli hale gelecek.

SEO, sürekli değişen bir alandır. Gelecekte SEO’da başarılı olmak için, SEO uzmanlarının bu değişikliklere ayak uydurabilmeleri ve esnek olmaları önemlidir.

---

Gemini sizlere fikir verebilecek yegane teknolojidir. Chatgpt tam olarak SEO uzmanlarının fikir elde edebilmesi için Gemini gibi spestifike beslenme kaynağına sahip değil. Gemini sonuçta Google datasından besleniyor olabilir.