{"id":1649,"date":"2015-05-29T04:25:54","date_gmt":"2015-05-29T01:25:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.turksem.com\/?p=1649"},"modified":"2015-05-29T04:25:54","modified_gmt":"2015-05-29T01:25:54","slug":"inbound-pazarlama-stratejisi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/otel.name.tr\/index.php\/2015\/05\/29\/inbound-pazarlama-stratejisi\/","title":{"rendered":"Inbound Pazarlama Stratejisi"},"content":{"rendered":"

Inbound Pazarlama<\/strong> kavram\u0131 2005 y\u0131l\u0131nda ortaya at\u0131lsa da g\u00fcn\u00fcm\u00fczde daha anla\u015f\u0131l\u0131r bir hale geldi. Zaman\u0131nda iyi projelendirmi\u015f bir web sayfas\u0131na ihtiya\u00e7 yoktu. Daha do\u011frusu temel unsur o d\u00f6nemlerde bir web sayfas\u0131 olmas\u0131 \u00fczerine kuruluydu. Kendi ilk web sayfam 2003 y\u0131llar\u0131na denk geldi\u011fi i\u00e7in \u00e7ok iyi hat\u0131rl\u0131yorum ki; T\u00fcrkiye’de SEO \u00fczerine konu\u015fabilen 7-8\u00a0ki\u015fiden fazla kimse yoktu.<\/p>\n

O g\u00fcnlerden bu g\u00fcnlere SEO kavram\u0131nda ciddi farkl\u0131la\u015fmalar oldu. Bir SEO dan\u0131\u015fman\u0131n\u0131n da i\u015f y\u00fck\u00fcn\u00fcn haylice artt\u0131\u011f\u0131n\u0131 belirtebiliriz. \u00c7\u00fcnk\u00fc; iyi bir SEO t\u00fcm girdilerin hesaplanmas\u0131yla ancak olu\u015fabiliyor. T\u00fcm s\u00fcreci y\u00f6netmek ise inan\u0131lmaz bir mant\u0131k ve istatistik bilgisine ihtiya\u00e7 duyar. \u0130nsan\u0131 bilmekte yine SEO dan\u0131\u015fman\u0131n\u0131n en \u00f6nemli \u00f6zelli\u011fi oldu\u011funu s\u00f6ylemek zor olmazd\u0131. Webte gezinen ki\u015finin psikolojisini anlamak SEO’yu yar\u0131lamak gibi duruyor. Bu mant\u0131k \u00fczerine de\u00a0Google kendi sistemini kurdu\u011funu rahatl\u0131kla belirtebiliriz.<\/p>\n

<\/p>\n

\n

G\u00fczel ve uzun\u00a0bir yaz\u0131 olacak, bu yaz\u0131 da temel noktam\u0131z kendi firmas\u0131 i\u00e7in SEO \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131 isteyen firma sahibinin neler ile kar\u015f\u0131la\u015faca\u011f\u0131 ve hangi s\u00fcre\u00e7lerin y\u00f6netimini SEO Dan\u0131\u015fman\u0131na (T\u00fcrk Sem i\u00e7in ge\u00e7erli<\/em>) b\u0131rakaca\u011f\u0131na de\u011finece\u011fiz. Ayn\u0131 zamanda bizden\u00a0beklentileri neler olacak onlara da Inbound Pazarlama <\/strong>i\u00e7erisinde bakaca\u011f\u0131z.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Biz T\u00fcrk Sem<\/strong> olarak\u00a0Inbound Pazarlama<\/strong> sistemini temel prensip alan bir SEO firmas\u0131 oldu\u011fumuzu belirtmek istiyorum. K\u0131saca olaya sonradan girip, d\u0131\u015fardan izleyerek de\u011fil. \u0130\u015fin i\u00e7ine temelden el atarak bir pazarlama stratejisi izliyor olaca\u011f\u0131z. Maddeler halinde\u00a0Inbound Pazarlama stratejimize de\u011finelim.<\/p>\n

1 – ) \u0130lham Al, Sekt\u00f6r\u00fc Tan\u0131, Hikayeni Yarat<\/h4>\n

\"methodology-venn-diagram\"Do\u011fru kurgulanm\u0131\u015f bir web sayfas\u0131 \u00f6ncelikle insan i\u00e7in olmal\u0131d\u0131r. Arama motorlar\u0131 sonraki gelen k\u0131s\u0131md\u0131r. Elbette biz her ikisi i\u00e7inde siteye bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131s\u0131 ger\u00e7ekle\u015ftiriyoruz. Fakat birisi di\u011ferinden daha \u00f6nemli olacaksa bu elbette sitenin ziyaret\u00e7ileri olacakt\u0131r. Sekt\u00f6re yenilik getirmeyen, insanl\u0131\u011fa bir katk\u0131 sa\u011flamayan \u00e7al\u0131\u015fmalar maalesef \u00e7ok fazla ba\u015far\u0131l\u0131ym\u0131\u015f gibi durmaz. Temel prensip “ne yap\u0131yorsak yapal\u0131m en iyisini yapmaya \u00e7al\u0131\u015fal\u0131m<\/em>” prensibi \u00fczerine kurulu diyebiliriz. Yine bu konuda\u00a0Inbound Pazarlama olarak sadece SEO Dan\u0131\u015fman\u0131na b\u0131rak\u0131lmayacak kadar \u00f6nem arzeden mevzular bar\u0131nd\u0131r\u0131r.<\/p>\n

Inbound Marketing<\/strong> i\u00e7in temel olan hikaye yaratma k\u0131sm\u0131nda t\u00fcm herkesin g\u00f6r\u00fc\u015f\u00fc al\u0131nmas\u0131 temel unsurdur. Biz bu konuda “Test<\/span>” kadromuzla site kullan\u0131m\u0131, (varsa) al\u0131\u015fveri\u015f a\u015famalar\u0131, sevdi\u011fi i\u00e7erikler b\u00f6lm\u00fc gibi konularda anketler olu\u015fturmakta ve ortak akla g\u00fcvenmekteyiz<\/strong>.<\/p>\n

2 – ) G\u00fc\u00e7l\u00fc Bir Web Sayfas\u0131, G\u00fc\u00e7l\u00fc Alt Yap\u0131<\/h4>\n

Projeyi tamamlad\u0131ktan\u00a0sonraki k\u0131s\u0131mda devreye giren web sayfan\u0131n alt yap\u0131s\u0131d\u0131r. Bu k\u0131s\u0131m g\u00f6r\u00fcn\u00fcr k\u0131sm\u0131m\u0131z oldu\u011fundan dolay\u0131 ciddi \u00f6nem sarf eder. E\u011fer markan\u0131z T\u00fcrkiye \u00e7ap\u0131nda bilindik bir marka ise sitenizde ki g\u00f6r\u00fcn\u00fcr aray\u00fcz\u00fcn\u00fcz, yeni bir marka kadar \u00f6nem sarfetmiyor olarak g\u00f6r\u00fcnebilir. Fakat i\u015fin asl\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcld\u00fc\u011f\u00fc gibi de\u011fildir. \u0130nsanlar sizin “Marka Fanati\u011finiz<\/strong>” olmas\u0131 i\u00e7in web sayfan\u0131z\u0131n g\u00fcc\u00fcne g\u00fcvenmeniz gereklidir. S\u00fcre\u00e7 olarak web sayfan\u0131z\u0131n aray\u00fcz\u00fc ki\u015fiyi etkilerken, kullan\u0131\u015fl\u0131 olmal\u0131 ve sadeli\u011fi \u00f6n plana \u00e7\u0131kartmal\u0131d\u0131r. G\u00fc\u00e7l\u00fc bir alt yap\u0131 ise h\u0131z ve daimi hizmet ile \u00f6l\u00e7\u00fcl\u00fcr.<\/p>\n

3 – ) Yaz\u0131, G\u00f6rsel, Video 3 Muhte\u015fem Kral<\/h4>\n

\u0130nternet i\u00e7eriklerinin %99’u bu 3’l\u00fc \u00fczerine kuruludur. Bizde bu 3’l\u00fcy\u00fc iyi kullanmak zorunday\u0131z. Aksi taktirde izlemi\u015f oldu\u011fumuz web geli\u015fim s\u00fcrecimizde dura\u011fan bir s\u00fcre\u00e7 ya\u015far\u0131z. Bu a\u015fama\u00a0Inbound Marketing<\/strong> i\u00e7inde en \u00f6nemli a\u015famalardan birisidir. \u00c7\u00fcnk\u00fc; insanlar markan\u0131z\u0131 tan\u0131maya ba\u015flayacaklar\u0131 k\u0131s\u0131m oldu\u011fu gibi web sayfan\u0131zla alakal\u0131 bir i\u00e7eri\u011fi “Sosyal Medya’da veya kendi web sayfalar\u0131nda<\/em>” payla\u015fmaya ba\u015flayaca\u011f\u0131 k\u0131s\u0131mda bu a\u015famad\u0131r.<\/p>\n

\n

Sekt\u00f6r\u00fcn\u00fczle alakal\u0131 hen\u00fcz el de\u011fmemi\u015f i\u00e7eriklerin payla\u015f\u0131lmas\u0131 gibi, video ve foto\u011fraflarla bezeli makaleler kurgulamakta \u00e7ok \u00f6nemlidir. \u0130nsanlar\u0131n markan\u0131z\u0131 tan\u0131mas\u0131<\/strong> veya marka fanatiginiz olmas\u0131 i\u00e7in biz bu s\u00fcrecinde planlanmas\u0131n\u0131 \u00fcstleniyoruz. \u0130nternet bilgi k\u00fct\u00fcphanesine ekleyece\u011fimiz her bir i\u00e7eri\u011fin bizlere geri bildirimi olaca\u011f\u0131ndan ku\u015fkunuz olmas\u0131n.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Yeni ziyaret\u00e7i \u00e7ekim s\u00fcrecinde\u00a0elbette kendi markam\u0131z\u0131n hizmetleri dahilinde ara\u015ft\u0131rma yapanlar\u0131n hedef kitle olmas\u0131 da bu s\u00fcre\u00e7 i\u00e7in \u00e7ok \u00f6nemlidir. E\u011fer web sayfan\u0131zda “Tatil<\/span>” sat\u0131yorsan\u0131z yani otel rezervasyonu yap\u0131yorsunuz. \u0130nternet \u00fczerinde film izlemek isteyen birinin sitenizi ziyaret etmesi SEO Dan\u0131\u015fman\u0131<\/a> i\u00e7in yanl\u0131\u015ft\u0131r. Ki\u015fi; siteye geldi\u011fi gibi \u00e7\u0131kacak, faydalanamayacak veya markan\u0131za kar\u015f\u0131 ho\u015f olmayan bir “ilk tan\u0131\u015fma” ya\u015fayacakt\u0131r. Bu sebeple gelecek ziyaret\u00e7i i\u00e7in payla\u015f\u0131lacak i\u00e7erikte Inbound \u00a0<\/strong>ad\u0131mlar\u0131m\u0131z i\u00e7in\u00a0ciddi \u00f6nem sarf etmektedir.<\/p>\n

\"hubspot-inbound-pazarlama-marketing\"<\/p>\n

4 – ) Gelen Ziyaret\u00e7iye \u00dcr\u00fcn Pazarlama S\u00fcreci<\/h4>\n

Inbound Pazarlama, Hubspot<\/strong> ara\u00e7lar\u0131 yard\u0131m\u0131yla i\u015fleri biraz daha kolayla\u015ft\u0131r\u0131yoruz. Fakat bu s\u00fcre\u00e7 t\u00fcm parametreler aras\u0131nda en \u00f6nemli ve zor a\u015famad\u0131r. M\u00fc\u015fteriniz olmaya en yak\u0131n kitleyi web sayfam\u0131za getirdikten sonra pazarlama s\u00fcrecine giri\u015f yapabilmekteyiz. \u00d6ncelikle ilgili i\u00e7erikte, ilgili \u00fcr\u00fcnleri g\u00f6stermek ciddi \u00f6nem sarf ediyor. Mesela; turizm acentan\u0131za ait web sayfam\u0131zda “Evlilik Y\u0131ld\u00f6n\u00fcm\u00fc Hat\u0131rlat\u0131c\u0131<\/strong>” uygulamas\u0131 ger\u00e7ekle\u015ftirdik ve ki\u015filerin balay\u0131 tarihlerini kay\u0131t alt\u0131na ald\u0131ysak;\u00a0hat\u0131rlatmay\u0131 da 1 hafta \u00f6ncesinden olaca\u011f\u0131n\u0131 belirttiysek. Tam ilgili k\u0131sm\u0131n g\u00f6r\u00fcn\u00fcr bir yerinde\u00a0ufak bir kutuda “Edi\u00f6r Se\u00e7imi”, “Evlilik Y\u0131ld\u00f6n\u00fcm\u00fcn\u00fcz \u0130\u00e7in En Tercih Edilebilir\u00a0Oteli” gibi bir ibare yer vermeliyiz.<\/p>\n

\n

K\u0131saca ilgili i\u00e7erik k\u0131sm\u0131nda, ilgili \u00fcr\u00fcn bilgi kutusu yer almal\u0131d\u0131r.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Elbette siteyi kapatt\u0131ktan sonraki s\u00fcre\u00e7te m\u00fc\u015fterimiz olmaya en yak\u0131n durumdaki ziyaret\u00e7imizin pe\u015fini b\u0131rakm\u0131yoruz. Reklam programlar\u0131m\u0131zla s\u00fcreci desteklememiz gereklidir. SEO tek ba\u015f\u0131na veya Reklam tek ba\u015f\u0131na yeterli de\u011fildir. Her ikisi de en uygun haliyle kullan\u0131lmas\u0131 gerekmetedir. Google Merchant<\/strong>, Adwords<\/strong>, Facebook Reklamlar\u0131<\/strong> gibi reklam platformlar\u0131yla entegreli bir \u015fekilde kendimizi unutturmamal\u0131y\u0131z. Sadece web \u00fczerinde kalmayan, y\u0131ld\u00f6n\u00fcmlerinden 1 ay \u00f6nce 2 otel alternatifi ile ki\u015fiye, telefonveya maille ki\u015fiye \u00f6zel tekliflerde bulunmakta gereklidir.<\/p>\n

Fakat\u00a0Inbound Marketing’in bu k\u0131sm\u0131nda \u00f6nceli\u011fimiz bizim siteye ilk geldi\u011fi dakikad\u0131r.<\/strong> O dakika i\u00e7erisinde ileti\u015fimi koparmamay\u0131 sa\u011flamayacak materyalleri temin edebilmekte \u00f6nem arz eder. Tabi ki ilk ziyaretinde sat\u0131\u015fa y\u00f6nelik sistemi kurmak\u00a0gerekir.<\/p>\n

5 – ) Marka Fanatikli\u011fine Giden Yol<\/h4>\n

Yeni bir ziyaret\u00e7iyi sayfaya \u00e7ekip, \u00fcr\u00fcn sat\u0131\u015f\u0131 yapmak; mevcut m\u00fc\u015fterimize sat\u0131\u015f yapmaktan \u00e7ok daha zordur. Bu durum zaten bilinen bir durum. Bu y\u00fczden hem web aray\u00fcz\u00fcnde ki do\u011fru se\u00e7imler, hem web alt yap\u0131s\u0131nda ki do\u011fru kurgulama ciddi derecede \u00f6nem sarf ediyor. Daha da \u00f6nemlisi “m\u00fc\u015fteri hizmetleri<\/strong>” bile ki\u015finin siteye tekrar gelmesi, tekrar al\u0131\u015fveri\u015f yapmas\u0131 s\u00fcrecine \u00f6nemli etkisi var. Site ziyaret\u00e7ilerinin tekrar siteye gelme oran\u0131 ne kadar y\u00fcksek olursa, bu durum SEO’ya da ciddi katk\u0131 sa\u011flar. Bu durumu \u015f\u00f6yle a\u00e7\u0131klarsak daha anla\u015f\u0131l\u0131r olacakt\u0131r; sayfaya gelip, klavye sat\u0131n alan bir m\u00fc\u015fteriniz ile 1 ayl\u0131k ara\u015ft\u0131rmalarda her g\u00fcn web sayfan\u0131z\u0131 ziyaret eden bir ba\u015fka m\u00fc\u015fteriye k\u0131yasla SEO’ya katk\u0131s\u0131 daha farkl\u0131d\u0131r. E\u011fer bir ziyaret\u00e7i devaml\u0131 siteyi ziyaret ediyorsa yararlan\u0131las\u0131 bir i\u00e7eri\u011fe i\u015farettir. Bu da Google Algoritmas\u0131nda \u00f6nemli bir parametreyi \u00e7al\u0131\u015ft\u0131r\u0131r ve aramalarda \u00f6n s\u0131ralarda gelmeyi kolayla\u015ft\u0131r\u0131r.<\/p>\n

\n

K\u0131saca m\u00fc\u015fteriyi tekrar sayfam\u0131za \u00e7ekmemiz, ba\u015fka ba\u015fka hizmetleri veya yararlanmas\u0131 gereken ayn\u0131 hizmeti temin etmesini sa\u011flamak gereklidir.<\/p>\n<\/blockquote>\n

6 – ) Rakamlar, Raporlar, De\u011ferlendirme ve \u00d6l\u00e7\u00fcm<\/h4>\n

Gelen ziyaret\u00e7ilerden ka\u00e7 tanesi aksiyon alm\u0131\u015f, aksiyon alandan ise ka\u00e7 tanesi sat\u0131\u015fa d\u00f6n\u00fc\u015fm\u00fc\u015f bunlar dikkatlice incelenmelidir. Hem bir sonraki reklam verim a\u015famas\u0131 hem de yeni i\u00e7erikler i\u00e7in \u00f6nem arz eder. Firman\u0131za ait \u00fcr\u00fcn veya hizmetin sat\u0131n al\u0131nm\u0131\u015f olmas\u0131\u00a0Inbound Marketing<\/strong>‘in tam merkezinde, kalbinde yer al\u0131r. Yani; insanlar\u0131n sitenize bolca ziyaret getirmesi veya SEO kurallar\u0131na harfiyen uygunluk konular\u0131 web sayfan\u0131z \u00fczerinden yap\u0131lan al\u0131\u015fveri\u015f oranlar\u0131ndan \u00e7ok daha \u00f6nemli de\u011fildir. Temel unsur aksiyon al\u0131nmas\u0131d\u0131r ve u\u011fra\u015flarda bunun \u00fczerinedir.<\/p>\n

\u00d6zetle<\/span><\/h3>\n

Outbound Pazarlama Neden Bitmi\u015ftir?<\/strong><\/p>\n

Klasik pazarlama stratejisi ile firmalar rekabette zorluk \u00e7ektiklerini anlam\u0131\u015flard\u0131r. Amerika’da %50<\/strong> \u00fczerinde\u00a0Inbound Pazarlamaya\u00a0<\/strong> ge\u00e7i\u015f g\u00f6r\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr. Bu ciddi rakamlar\u0131 \u00fclkemizde s\u00f6ylemek pek m\u00fcmk\u00fcn g\u00f6r\u00fcnm\u00fcyor. \u0130\u00e7erisinde; TV Reklamlar\u0131, Bro\u015f\u00fcr, Radyo, Tele-Pazarlama ve Bas\u0131l\u0131 Yay\u0131n Reklamlar\u0131 vb<\/span> eski \u00fcs\u00fcl reklam modelleri olarak s\u0131ralayabiliriz.<\/p>\n

Inbound Pazarlama 3 Temel Unsur<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Etkili \u0130\u00e7erik, Etkili Sat\u0131\u015f Stratejisi<\/li>\n
  2. Arama Motoru Optimization (SEO Nedir<\/a><\/span>)<\/li>\n
  3. Sosyal Medya Kullan\u0131m\u0131<\/li>\n<\/ol>\n

    Hem k\u00fc\u00e7\u00fck i\u015fletmecilerin \u00e7ok ciddi kitlelere ula\u015fmas\u0131n\u0131 sa\u011flayabilecek stratejiler bar\u0131nd\u0131rmas\u0131 hemde g\u00fcn\u00fcm\u00fcz m\u00fc\u015fterilerine ula\u015fman\u0131n en etkili yolunun \u0130nternet olmas\u0131 “Yeni Pazarlama Stratejisi<\/span>”\u00a0Inbound Pazarlama’y\u0131\u00a0<\/strong> do\u011furmu\u015ftur.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Inbound Pazarlama kavram\u0131 2005 y\u0131l\u0131nda ortaya at\u0131lsa da g\u00fcn\u00fcm\u00fczde daha anla\u015f\u0131l\u0131r bir hale geldi. Zaman\u0131nda iyi projelendirmi\u015f bir web sayfas\u0131na ihtiya\u00e7 yoktu. Daha do\u011frusu temel unsur o d\u00f6nemlerde bir web sayfas\u0131 olmas\u0131 \u00fczerine kuruluydu. Kendi ilk web sayfam 2003 y\u0131llar\u0131na denk geldi\u011fi i\u00e7in \u00e7ok iyi hat\u0131rl\u0131yorum ki; T\u00fcrkiye’de SEO \u00fczerine konu\u015fabilen 7-8\u00a0ki\u015fiden fazla kimse yoktu. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1656,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1649","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ilham-verici-konular"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/otel.name.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1649","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/otel.name.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/otel.name.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/otel.name.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/otel.name.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1649"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/otel.name.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1649\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/otel.name.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1656"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/otel.name.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1649"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/otel.name.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1649"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/otel.name.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1649"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}