Kategori: Adwords Bilgileri

İşini büyütmek isteyen bir işletmeci olarak doğru müşterilerin dikkatini doğru zamanda çekmenin müşteri sayınızı ve karınızı artırmak için çok önemli olduğunu biliyorsunuz.

Trendlerin sürekli geliştiği yeme-içme sektöründe belirli müşterileri etkili ve uygun maliyetli bir şekilde hedeflemek her zamankinden daha önemli. Bu rekabet ortamında bütçenizi zorlamadan büyümesine yardımcı olacak stratejileri derinlemesine bu yazımızda inceleyeceğiz. Yazımızın sonunda etkili reklam için önemli bilgileri edineceğiniz gibi Google Ads reklamlarının işletmenize nasıl pozitif bir etki yapacağını da öğrenmiş olacaksınız.

Google Ads, Google tarafından sunulan reklamverenler için verilen genel bir isimdir. Google Partner ajansımız Türk SEM üzerinden işletmeniz reklamlarını verebilirsiniz.

Yazıya başlamadan önce yeme-içme sektöründe en etkili pazarlamanın kulaktan kulağa olduğunu belirtmem gereklidir.

Türk SEM SEO Manager Tahir Dinç

Restoran Rich Snippet (Zenginleştirilmiş İçerik) Ekleyin

Türk SEM yazılımı ekibi Restoran Rich Snippet Oluşturucu aracı ile web siteniz için zenginleştirilmiş içerik oluşturabilirsiniz.

Bilgi : Bir web siteniz hala yok mu? Türk SEM Web Tasarım ekibi ile iletişime geçebilirsiniz.

Google Ads restoran pazarlama stratejinizde verimli mi?

Restoran endüstrisinin sürekli bir gelişim ve değişim halinde olduğunu söylemek yetersiz kalır. Restorantınız her zaman olduğu gibi şu an da aynı temel sorunlarla karşı karşıyadır, yani; yemek seçenekleri arayan potansiyel müşterilere ulaşmak.

Google Ads, tüm hayallerinizi gerçekleştirecek bir “sihirli değnek” değildir. Pazarlama çok yönlüdür ve Google Ads restoranınız için pazarlama stratejisinin değerli bir bileşenidir.

Peki bu temel bileşende asıl önemli mevzu nedir? Elbette; Tıklama Başına Maliyetinizi azaltmaktır ve bunun içinde 5 Google Ads optimizasyon fikrinden yararlanabilirsiniz:

1. Kendi coğrafi bölgenizde restoran arayanları hedefleyin
2. Kârlı anahtar kelimelere ve yüksek arama amacına teklif verin
3. Restoran reklamlarının ne zaman gösterileceğini değiştirin
4. Görünürlüğünüzü artırmak için reklam uzantılarını kullanın
5. Marka bilinirliğini artırmak için yeniden pazarlama kampanyası oluşturun

Restoranınız muhtemelen düşük kar marjlarıyla çalıştığından dolayı herhangi bir ücretli pazarlama stratejisi bütçe ayırma konusunda endişeli olabilirsiniz. Restoranlar için Google Ads, potansiyel müşterilere ulaşmanın ve çevrimiçi varlığınızı büyütmenin en iyi yollarından biridir. Google Arama Ağı reklamları, restoran işletmenize daha fazla yerel yaya trafiği çekecek şekilde hedeflenebilir.

Google Ads’in restoranınız için nasıl işe yarayacağını konuşmadan önce, Google Ads’,n restoranınızın belirli ihtiyaçlarını karşılamasına ve hedeflerinize ulaşmasına nasıl yardımcı olabileceğine dair genel bir bakış sunmanın önemli olduğunu düşünüyorum, o yüzden aşağıdaki toplayı hazırladık.

Google Ads restoran sektöründe nasıl çalışır?

2024 yılı itibariyle 20 yıla yakındır turizm sektöründe çalışıyorum. Otel reklamları konusunda Türk SEM olarak kuşkusuz en yüksek deneyime sahip ajanslardan birisiyiz. Otel reklamları yanında her daim Restoran ve Cafe pazarlama süreçlerinide peşinden getirdi. Mutfak dünyasının rekabetçi ortamını oldukça yakından biliyoruz ve sürekli olarak öne çıkmanın yenilikçi yollarını aradığınızın farkındayız. Kapsamlı bir pazarlama stratejisinin önemli bir bileşeni olan Google Ads, potansiyel müşterileri hedeflemek ve onlarla etkileşime geçmek için güçlü bir araç olduğunu içtenlikle söylemem gerek.

Google Ads’in gücünden yararlanarak restoranınızın bilinirliğini artırabilir, daha geniş bir kitlenin ilgisini çekebilir ve sonuçta lokasyonunuzda tercih edilen bir mekan haline gelebilirsiniz. Google Ads’in restoranınızın pazarlama çalışmalarına kattığı değeri ayrıntılı olarak incelemeye devam edelim.

Yerel Restoran Arayanlar Restoranları Nasıl Buluyor?

Türkiye’de birçok restoran sahibi; maliyetler, yönetim kararı ve beklentilerle ilgili nedenlerden dolayı reklam yatırımlarını genel olarak iptal ediyor. Ancak bu büyük bir hata gibi duruyor çünkü daha önce de belirttiğimiz gibi Google restoran reklamları, restoranınızın daha fazla trafik çekmek ve iş hedeflerinize ulaşmak için ihtiyaç duyduğu şefin gizli tarifindeki temel bileşen olabilir

Birisi restoran reklamınıza sadece reklamlara tıkladığında Google’a ödeme yaptığınız için reklamlarınızın doğru kişilere, doğru zamanda ve doğru reklam metin / görselleriyle ulaşmasını sağlar.

Google Ads aracılığıyla birşeyler yemek için restoran arayanlara ulaşmanıza yardımcı olacak en iyi Google Ads ipuçlarını sizler için bir araya getirdik.

1. Hesabınızı doğru şekilde kurun

Restoranınız için başarılı bir Google Ads kampanyası başlatmak titiz bir hesap kurulumuna bağlıdır. İyi yapılandırılmış bir hesap, potansiyel müşterilerin ilgisini çekerek hedefli, alakalı reklamlar sunmanın temelini oluşturacaktır. Her reklam alanınızın bir uzmanı vardır ve bu Restoran reklamları içinde geçerlidir. Restoran reklamları konusunda deneyimli bir reklam uzmanı ile çalışmak önemli bir avantaj sağlayacaktır.

Doğru kampanya hedefini seçin

Restoranınız için Google Ads kampanyanızı nasıl oluşturacağınız üzerinde tam kontrole sahipsiniz ve başarılı bir kampanyanın ilk adımı doğru kampanya hedefini seçmektir. 

Adım Adım Anlattık : Google Ads Reklamları Nasıl Verilir?

Google Ads kampanyanızı oluştururken her biri belirli bir hedefe odaklanan çeşitli hedef türleri olduğunu göreceksiniz. Örneğin, bazı hedefler restoranınıza yaya trafiğini artırmaya öncelik verirken, diğerleri çevrimiçi rezervasyonları artırmayı veya paket servis ve teslimat hizmetlerini artırmayı hedeflemektedir. İşletmeniz için uygun hedefi seçerek, restoranınızla etkileşim kurma olasılığı daha yüksek olan potansiyel müşterileri stratejik olarak hedefleyebilirsiniz.

Google Ads kampanyalarınızı oluştururken ana hedefler arasından seçim yaparak başlamalısınız. Her biri işinizin farklı bir yönünü öne çıkartmayı amaçlamaktadır; bu nedenle, kampanyaları hedeflerinizle uyumlu hale getirmek için en başından itibaren hedeflerinizi bildiğinizden emin olun: 

• Satışlar : Bu kampanya hedefi, çevrimiçi siparişler, rezervasyonlar veya hediye kartı satın alımları gibi işlemleri artırmaya odaklanır. Bu kampanya, satın alma niyeti daha yüksek olan müşterileri hedefleyerek restoran sahiplerinin gelirlerini artırmalarına ve yeni müşterilere ulaşmalarına yardımcı oluyor.
• Potansiyel Müşteriler : Sorular oluşturmak için tasarlanan bu kampanya türü, bülten abonelikleri veya yemek hizmetleri sorguları için e-posta adresleri gibi potansiyel müşteri bilgilerini edinmenizi amaçlamaktadır. Restoran sahipleri bu potansiyel müşterilerle ilişkiler kurmak ve potansiyel müşterileri sadık müşterilere dönüştürmek için kullanabilir. (Eposta pazarlama konusunda bu konunun önemine değindik)
• Web sitesi trafiği : Bu kampanya türü potansiyel müşterilerin menünüzü keşfedebileceği, rezervasyon yapabileceği veya restoran konumlarınızı keşfedebileceği restoranınızın web sitesine gelen ziyaretçi sayısını artırmayı amaçlamaktadır. Web sitesi trafiğini artırmak, markanızı daha yakından tanımalarını sağlayacağı gibi aynı zamanda restoran rezervasyonlarını ve genel marka görünürlüğünü doğrudan etkilemektedir.
• Ürün ve marka değerlendirmesi : Karar verme sürecindeki potansiyel müşterilerinizin ilgisini çekmeye odaklanan bu hedef, restoranınızın özel yemekler veya benzersiz yemek deneyimleri gibi tekliflerini müşterilerinize sunmanızı sağlar. Bu kampanya türü restoran sahiplerinin rakiplerinden öne çıkmasına ve markalarını potansiyel müşteriler arasında en iyi seçenek olarak konumlandırmasına etki etmektedir.
• Marka bilinirliği ve erişim : Görünürlüğü ve tanınırlığı artırmak için tasarlanan bu kampanya hedefi, aktif olarak yemek seçenekleri aramayan kullanıcıları da hedefleyerek restoranınızı daha geniş bir kitleye sunmanızı sağlar. Kendi lokasyonunuzda neredeyse herkesin potansiyel müşteri olma ihtimali vardır ve bu hedef ile lokasyonunuzdaki kişilere ulaşabilirsiniz.
• Uygulama tanıtımı : Bu hedef kullanıcıları restoranınızın uygulamasını indirmeye ve uygulamayla etkileşime geçmeye teşvik ederek kolay rezervasyon, çevrimiçi sipariş veya sadakat ödülleri gibi özellikleri sunmanızı sağlar. Restoran sahipleri, uygulamanın benimsenmesini teşvik ederek müşteri deneyimini kolaylaştırabilir ve uzun vadeli marka fanatikliğine teşvik edebilir.
• Yerel mağaza ziyaretleri ve tanıtım : Bu kampanya hedefi ile belirli bir coğrafi alan içindeki potansiyel müşterileri hedefler ve promosyonları veya yerel etkinlikleri vurgulayarak onları restoranınızı ziyaret etmeye teşvik edebilirsiniz. Bu kampanya türü restoran sahiplerinin yaya trafiğini artırmasına, tekrarlanan işleri teşvik etmesine (yılbaşı etkinliği gibi) ve topluluklarında güçlü bir varlık oluşturmasına yardımcı olabilir.

Restoranınız için yeni bir Google Ads hesabı oluştururken genellikle “satış” veya “yerel mağaza ziyareti” hedeflerini seçmek önceliğiniz olmasını tavsiye ediyoruz. Aklınıza takılan bir konu varsa ekibimizle iletişime geçmekten çekinmeyin; Size biraz bilgi vermekten ve restoran pazarlamanıza etki etmekten mutluluk duyarız!

Kampanyaları, reklam gruplarını, reklamları ve anahtar kelimeleri düzenleyin

Kampanya türünüzü seçtiğinize göre artık kampanyanızın hedefini seçtiğinize göre kampanyalarınızı, reklam gruplarınızı, anahtar kelimelerinizi ve reklamlarınızı oluşturmaya başlamanız gerekiyor. 

Reklam oluşturmak bir restoran için Google reklam kampanyasındaki en zor kısımlarından biridir çünkü sürecin bu kısmını doğru yapmazsanız kampanyanızın hedeflerine ulaşması çok zor olacaktır. 

Reklam gruplarınız, anahtar kelimeleriniz ve reklamlarınız düzgün şekilde yapılandırılmazsa önemli ölçüde daha yüksek TBM ve daha düşük dönüşümlerle karşılaşabilirsiniz. Örneğin, aşağıdaki gibi çeşitli girişimler için her birinde benzersiz anahtar kelimeler ve reklamlar bulunan farklı reklam grupları oluşturmalısınız: 

• [Şehrinizdeki] en iyi [restoran türü]
• [Şehrinizdeki] en iyi döner
• [Şehrinizde] doğum günü mekanı
• [Şehrinizde] kahvaltı mekanları
• [Şehrinizde] Yemek Hizmetleri

2. Coğrafi Bölgenizdeki Restoran Arayanları Hedefleyin

Reklamlarınızın gösterdiği coğrafi bölgeyi hedeflemek restoran arayanlara işletmenize ulaştırmaya yardımcı olur.

Pazarlamacıların restoran oluştururken yaptığı en büyük hatalardan biri Google Ads’tr doğru kitleyi bulamamasıdır. Coğrafi bölgenizdeki yerel restoran arayanlardan trafik çekmeniz işletmeniz için oldukça faydalıdır.

Biz genelde 5 mil ile 10 mil yani 7 km2 ile 15 km2 arasındaki kitleyi hedeflemekteyiz.

3. Kârlı Anahtar Kelimelere Teklif Verme

Google restoran reklamlarını kullanmak, yüksek düzeyde hedeflenmiş trafik oluşturmanın harika bir yoludur ve restoran reklamlarını yalnızca belirli restoran arayanların dikkatini çekmek için yayınlayabilmektesiniz.

Çoğu restoran sahibi, [şehir] restoranları gibi yüksek maliyetli anahtar kelimelere teklif vermeleri gerektiğini düşündükleri için Google restoran reklamları maliyetlerinden dolayı çekinmektedir.

Bunun yerine, restoranınıza özgü belirli öğeler içeren bir restoran arayan insanların arayacakları anahtar kelimelere odaklanmalısınız. Anahtar kelime listelerinizi oluştururken kullanabileceğiniz bazı temel fikirler şunlardır:

• “Yakınımdaki restoranlar”
• “Yemek siparişi”
• “Paket servisi”
• “[Şehrinizin adı]’ndaki en iyi restoranlar
• “Öğle yemeği mekanları”
• “Aile dostu restoranlar”
• Vesaire.

4. Restoran Reklam Planınızı Değiştirin

Google Ads, hedef kitlenize en iyi ve doğru zamanda ulaşmanızı sağlayan Reklam Planlama adı verilen güçlü bir özellik sunar. Reklam Planlama ile reklamlarınızı stratejik olarak belirli saatlerde veya günlerde görüntüleyebilir, böylece potansiyel müşterilerin dışarıda yemek yeme veya sipariş verme olasılıklarının en yüksek olduğu zamanlarda görüntülenmesini sağlayabilirsiniz.

Örneğin bir kokoreç mekanınız varsa gece 22:00 – 03:00 arasını hedefleyebilirsiniz.

5. Restoran Reklamlarınız İçin Reklam Uzantılarını Kullanın

Google Ads kampanyalarına yönelik Reklam Uzantıları, restoranınızın daha fazla müşteriye ulaşmanızı, aramaları artırmasına ve aç müşterilerin güvenini kazanmasına yardımcı olacak güçlü etkileyici araçlardır. Reklam Uzantıları, reklamlarınızı ek bilgilerle genişleterek reklamlarınızı daha ilgi çekici ve sonuç odaklı kullanabilirsiniz.

Restoranlar İçin Dijital Pazarlama Önem Dereceleri

Bir restoranın Google Ads yayınlamasının maliyeti ne kadardır?

Google Ads’i kullanmayı düşünen bir restoran sahibi veya işletme yöneticisi olarak, ilgili potansiyel maliyetleri ve bütçenizi etkileyebilecek faktörleri anlamak çok önemli olduğunu biliyoruz.

Google Ads üzerinden günlük bütçeyi siz belirlediğinizden dolayı bütçe kontrolü tamamen sizde olur. Benim profesyonel tavsiyem ise geçen sezonun aylık mali verilerine bakmanız olacaktır. İşinizin en düşük olduğu ayalarda reklam bütcenizi yüksek vermenizi tavsiye ederim.

Google Ads reklamları oldukça önemlidir. Doğal yükseliş içinde Local SEO nasıl yapılır? içeriğimizi inceleyerek doğal sıralamalarda işletmenizi iyileştirebilirsiniz.

Bu içeriği Otel Reklamları Hizmetlerimiz kapsamında tamamlayıcı bileşeni olarak kaleme almaktayız.

Google; Expedia, Trivago, Tripadvisor veya Booking.com gibi Otel fiyat ve özelliklerini karşılaştırabileceğiniz bir otel arama platformudur. Otel arama platformunda gezginler konaklama yerlerini çeşitli özelliklerine göre karşılaştırır. Dünyadaki tüm gezginlerin yaklaşık dörtte üçü bunu kullanıyor. Bu gezginlere özel karşılaştırma platformları arasında Google’nin çalışması hızla büyüyen bir platformdur.

Google Hotel Ads, otel kampanyaları oluşturmanıza ve otel reklamları aracılığıyla fiyatlarınızı ve müsaitlik durumunuzu gezginlere göstermenize olanak tanır. Hotel Ads kullanıcının aramasıyla ilişkili olarak bir liste sunar.

Google sonuç sayfaları yani SERP’lere Google Otellerini aşamalı olarak entegre etmektedir. Bu, Google’ın reklamları daha akıllı ve daha belirgin bir şekilde göstermesine olanak tanıyor. Google Arama Ağı Reklamlarından farklı olarak Otel Reklamınızın hangi arama terimleri arasında gösterileceğini Google kendisi belirlemektedir.

Hotel Ads Türkçesi Otel Reklamları demektir.

Hotel Ads Görünüm

Google Hotel Ads’e Sadece Oteller mi Kayıt Olabilir?

Hayır, otellerin yanı sıra bir kamp alanları, karavan parkları veya örneğin kiralık tatil yerleri reklamını da yapabiliyoruz. Çevrimiçi bir seyahat acentesi veya tur operatörü olarak anlaşmalı tesislerinizi Google Hotel Ads üzerinden reklamını yapabilirsiniz. Burada bir acenta olarak kendi açılış sayfanızda satış yapma fırsatına da sahip olursunuz. Türk SEM olarak reklam kararlarınızda doğru özelleştirmeye sahip olmanız tavsiye etmekteyiz.

Çadır kamp alanları Google Otel Reklamları için 2024 yılında uygun değildir. (Gelecek zaman diliminde bu durum değişebilir.)

Google Travel (Seyahat) Nedir?

Google Travel, Google’ın Google Hotels ve Google Otel Reklamlarını içeren kapsamlı ve oldukça faydalı bir çalışmasıdır. Google Seyahat’te ( Google.com/travel ) diğer şeylerin yanı sıra uçuşlar, oteller ve tatil evleri gibi seyahat konularına odaklanmaktadır.

Her ne kadar Google Travel’a kendi URL’si üzerinden ulaşılabilse de, birçok kullanıcı bir konaklama veya uçak bileti ararken SERP sonuçlarında farkında olmadan Google Seyahat bileşenlerini kullanır.

Neden Google Hotel Ads Kullanmalısınız?

Verinin kontrolü sizde olur
Bir otel reklamı aracılığıyla müşteriler web sitenizde rezervasyon yapabilecekleri bir açılış sayfasına yönlendirilir. Bu müşteri verilerini kendi (gelecekteki) pazarlama kampanyalarınız için örneğin Email Marketing çalışmasında kullanabilirsiniz.

Herkes eşit fırsatlara sahiptir
Google Hotel Ads’te Arama Ağı reklamları deneyimine sahibi olmanıza gerek yoktur. Örneğin yeni markalarla da harika sonuçlar elde edebiliyor. Google Hotel Ads’te tüm reklamverenlere eşit davranıldığını belirtebiliriz.

Daha düşük maliyetle daha fazla rezervasyon alabilirsiniz
Farklı teklif stratejileri aracılığıyla ne kadar ödeyeceğinizi sizin belirlediğiniz bir süreç işler ve örneğin Booking.com‘un yüksek komisyonlarıyla uğraşmak zorunda kalmazsınız.

Teklifi siz belirlediğiniz için düşük eşikli başlangıçlar büyük avantajlar oluşturabilir (örneğin sadece %1 ile başlayabilirsiniz ancak %3-5 daha da iyi sonuç verebilir). Ayrıca 2024’te Google, Hotel Ads kampanyalarını SERP‘lerde giderek daha belirgin bir şekilde yerleştirdiğini gözlemliyoruz.

Ücretsiz Rezervasyon Bağlantıları ile ücretsiz olarak başlayabilirsiniz.
Ücretsiz Rezervasyon Bağlantıları, otelinizin organik olarak görüntülenmesine olanak tanır, yani bunlar için teklif vermenize veya ödeme yapmanıza gerek yoktur. Gereken tek şey fiyatlarınızı ve müsaitlik durumunuzu Google Hotel Center‘a göndermenizdir.

Potansiyel Müşteriler Google Otel Reklamlarını nasıl buluyor?

Google Search’te genellikle şu şekilde aramlarla : “%ŞehirAdı Otelleri“

Genel bir terimle yapılan bir arama, örneğin ‘Kapadokya Otelleri’, sizi Google’da SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfası) olarak adlandırılan bir sayfaya yönlendirecektir. Google sizin için reklamlar (SEA) ve organik sonuçlar (SEO) arasında seçtiği siteleri sunar. Seyahat ile ilgili aramalarda ise Otelleri | Kapadokya olarak gördüğümüz kısımda sizlere fiyatlarıyla otel listesi getirmektedir.

Google’da belirli bir otel adıyla yapılan sorgular: “%OtelAdı”

Bir gezgin bir konaklama yerinin adını (örneğin ‘Sunshine Holiday Resort’) aradığında, bu konaklama yerinin Google İşletme Profili masaüstü tarayıcının sağ tarafında görünmektedir. Mobil cihazlarda ise Google İşletme Profili Arama Ağı Reklamlarının hemen altında görünecektir. Sunshine Holiday Resort’un Otel Reklamları aracılığıyla yaptığı kendi reklamı ve tüm satıcıların reklamlarını da içerir.

Sunshine Holiday Resort Hotel 2024’te reklam çalışmalarında Türk SEM‘i tercih etmiştir.

Google Haritalarda Google Hotel Ads Gösterimleri

Google Haritalar’da otel reklam mı vermek istiyorsunuz? Bu günümüzde mümkün. Örneğin, bir gezgin Google Haritalar‘da ‘Kapadokya Otelleri’ araması yaparsa, hemen tüm önerileri ilgili fiyatlarıyla birlikte görecektir.

Kapadokya Bölgesi : Aksaray ili ve Nevşehir illeri içerisinde kalan otelleri listelemiştir. Yine buradaki potansiyel müşterileri hedeflemek mümkündür.

Google Hotel Ads nasıl çalışır?

Google Hotel Ads’in ne olduğunu buraya kadar ki kısımda inceledik. Şimdi bu kısımda tam olarak nasıl çalıştığını 5 adımda sizlere aktaralım.

Adım 1 : Verileri Yükleyin

Müşteri listelerinizi içeren bir yayın yükleyin (CSV veya XML). Listedeki verilerin telefon numarası, enlem ve boylam doğrulama için Google İşletme Profilinizdeki verilerle eşleşmesi gerekmektedir.

Adım 2 : API Bağlantısı Kurun

Mevcut fiyatları ve müsaitlik durumunu Google Hotels ile senkronize etmek için rezervasyon sisteminizi Google ile gerçek zamanlı bir API bağlantısı kurun.

Bilgi : https://developers.google.com/hotels?hl=tr

Adım 3 : Eylem Tanımlama

URL hedeflerini tanımlayın ve feed’i yükleyin. Tatilciler mülklerinizden birinin fiyatını tıkladığında Google’a nereye yönlendireceğini bu şekilde söylersiniz. Yani; rezervasyon linkinizi tanımlıyacaksınız.

Adım 4 : Test Edin

Fiyat doğruluğu Google Otel Reklamlarının en önemli parçalarından birisidir. Bu nedenle bu adımda entegrasyonu test edecek ve reklamlarınızda gösterilen fiyatların web sitenizin rezervasyon sayfalarındaki fiyatlarla eşleştiğini doğrulayacaksınız.

Adım 5 : YAYIN

Son adıma geldiniz şimdi kampanyanız için uygun bir teklif stratejisi seçip reklamlarınızı yayınlayabilirsiniz. Sıralamanızı çeşitli sıralama faktörlerine göre optimize edin.

Google Otel Reklamlarının sıralama faktörleri nelerdir?

Otelinizi yalnızca Google Otel listesinde listelemek yeterli değildir, iyileştirmeler gereklidir. Fiyatlarınız GİB gösterildiğinden bunların güncel olması son derece önem teşkil eder. Profilinizi güçlendirmek için müşterilerinizden yorum talep edin.

Optimum Google İşletme Profilini sağlamaya ek olarak Google Otel Reklamlarında daha iyi bir sıralama elde etmenize fayda sağlayacak çalışmalar şu şekildedir;

• Reklamlardaki fiyatların web sitenizdeki fiyatlarla eşleşme derecesi.
• Açılış sayfalarınızın kullanıcı dostu olma derecesi ve sayfa deneyimi puanınız.
• Rakiplerinizin fiyatıyla karşılaştırıldığında fiyatınız.
• GİB’de vermiş olduğunuz teklifler.
• Oda paketlerini kullanıp kullanmadığınız.
• Resmi site rozetini alıp almadığınız.
• Vurgu uzantılarını kullanıp kullanmadığınız.
• Aldığınız tıklamaların miktarı (bu sayı Google’a kelime ile otel sitenizin alaka derecesini gösterir).

Son olarak : Hotel Center Nedir?

Kullanıcıya/ziyaretçiye doğru verileri gösterebilmesi için Google’ın mevcut fiyatlarınızdan ve müsaitlik durumunuzdan haberdar olması önemlidir. Bu nedenle Hotel Center sizin temel çalışma alanınızdır.

Rezervasyon sisteminizdeki fiyatlar Google Otel API‘si adı verilen bir araç aracılığıyla Google Hotel Center ile senkronize edilmektedir. Bu API, fiyatlarınızın ve müsaitlik durumunuzun otomatik olarak iletilmesini ve güncellenmesini sağlar.

Hotel Center genel bakışında konaklamalarınızın kalitesinin, fiyatlarınızı, açılış sayfalarınızın ve raporlarınızın özetini görmektesiniz. Tüm faktörlerin açıkça en iyi durumda olması gerekir.

Bir entegrasyon ortağıyla çalışıyorsanız genellikle onların otel API’sini kullanırsınız. Bunun yanında sizin için Hotel Center’ı yöneteceklerdir.

Google Hotel Center‘ın arama yapan ziyaretçiler tarafından görülmeyecektir, çünkü; tam olarak otelcilere özel bir bölümdür.

Türk SEM olarak uzun yıllardır otel pazarlama konusunda çalışmalar yapmaktayız. Google Reklam Verme konusunda 15 yıllık bir deneyimimiz var. Ajansımızla iletişime geçerek sizler için neler yapabileceğimizi kritik edebiliriz.

İlham arıyorsanız dünyadan otel pazarlama fikirleri konumuza da göz atabilirsiniz. Daha önce çalışmalarını yönettiğimiz otellere neler yaptığımızı başarı hikayelerimiz kısmından göz atabilirsiniz.

Google Kalite Puanı, bir TBM reklamcılığında kullandığınız açılış sayfasının belirli bir arama sorgusu ve reklamda hedeflenen anahtar kelimelerle ne kadar alakalı olduğunu ölçer ve 10 üzerinden bir değer verir. Kalite Puanı, reklamlarınızdaki tıklama başına maliyetinizi doğrudan etkilemektedir. Yüksek Google Kalite Puanı, reklam kelimenizle alakalı sitenizin mükemmel bir kullanıcı deneyimi olduğunu ve aramada belirtilen amaçla eşleşen bir açılış sayfasını gösterdiğinizi belirtir. Reklamların tıklama başına maliyeti rekabetçi bir ortamdır ve Kalite Puanına göre değerleri değişir.

Google, reklam sıralamanızı belirlemek ve kullanıcılara değer yaratan reklamlara, içeriğe ve açılış sayfalarına öncelik vermek için Kalite Puanını teknolojisini kullanır. Google Ads reklam uzmanları arama sorgularının amacına uygun içerik ve kullanıcı deneyimi oluşturarak daha düşük tıklama başına maliyet miktarına gelmeye çalışır.

Bilgi : Arama amacını bilmek daha başarılı kullanıcı deneyimi sayfalar oluşturacağından dolayı hem SEO’ya hem Kalite Puanına pozitif katkıları olacaktır.
https://www.turksem.com/arama-amaci-nedir

Google Kalite Puanına neler katkıda bulunur?

• Her reklamın tıklama oranı (TO)
• Reklam acılış sayfasının anlamsal sağlamlığı ve alaka düzeyi
• Anahtar kelimenin reklam grubuyla alaka düzeyi
• Reklam hesabınızın performans geçmişi

Kalite Puanı dereceleri ve anlamları

İyi bir kalite puanına sahip olmak için öncelikle Reklamınızla alakalı bir anahtar kelimeye sahip olmanız gerekir. Size müşteri getirecek anahtar kelimeleri araştırıp birine karar verdikten sonra iyi bir kalite puanına sahip olup olmadığınızı bir süre sonra anlayabilirsiniz. Markanızla anahtar kelimelerle çalışırken genellikle iyi bir değer 8 ile 10 arasındadır. Ticari anahtar kelimeler için ise bu oran 7 ile 9 arası bir puan olmasını isteriz. Hedef kitlenizi doğru belirlediğiniz ve kaliteli, aynı zamanda benzersiz reklamlar oluşturduğunuzda daha iyi bir puan elde edebilirsiniz.

Kalite Puanınızı Nasıl Görürsünüz? Kampanyalar kısmında “Durum” yazan sütunla anahtar kelimenin kesiştiği kısmın üzerine gelerek kalite puanınızı görebilirsiniz.

Google Kalite Puanımı nasıl yükseltirim?

Ajansımız, Sunshine Holiday Resort reklam çalışmasında reklamları optimize ederek Kalite Puanını artırdı. Tavsiyelerimize göre hedef kitlenizi doğru anlamak oldukça önemli. Eğer firmanız 1 şehre hizmet veren fiziksel bir konuma sahipse şehriniz içerisinde kalmak, doğru anahtar kelimeleri belirlemek ve kullanıcı deneyimini en üst seviyede tutmak gereklidir.

Kendinize şu soruyu sorun, aratılan kelimede kullanıcılar sitenize bağlandıktan aramaya devam etme ihtimalleri nedir?

Peki Google bu konuda ne diyor?

1. Kalite Puanı bileşenlerinizi inceleyin
2. Reklamları anahtar kelimelerle daha alakalı hale getirin
3. Tıklama oranınızı (TO) artırmayı deneyin
4. Açılış sayfanızı güncellemeyi gözden geçirin
5. Kalite Puanını diğer metriklerle birlikte kullanın

Google Ads’in bu konudaki tavsiyelerine bakmak için buradan ilgili sayfaya gidebilirsiniz.

Biraz Kalite Puanı Artırmak Üzerine Felsefe Yapalım

Kalite puanını bazen anlamak güç olabiliyor. Fakat; Google ilk Kalite Puanını devreye aldığı zaman tam olarak Google Ads reklam paneli üzerinde bu değerlerle ilgili İngilizce forumlarda araştırma yaptığımı hatırlıyorum. Herkesin kafası ilk dönemlerde çok karışıktı ve Google bu konuda ilk dönemde Kalite Puanını açıklama konusunda pekte istekli değildi. Sanki SEO’da olduğu gibi gizli bir sır tarzında tutmak istiyordu.

O dönemlerde Gezinet ‘de Kadıköy’de şu konuşmayı yaptığımızı hatırlıyorum. Doğal sıralamadaki konum ile Kalite Puanı alakalı. SEO’da ne kadar önde gelirsek o kadar Kalite Puanı yüksek geliyordu. Bu durum 2010 yılları civarındaydı ve kısa süre sonra değişecekti.

Sonra, değişti.

Google yemeğin gizli sosunu açıklamıştı. Kalite puanın temel unsurlarını ve SEO ile çokta bir alakası doğrudan yoktu. Dolaylı yollarla kesişen bir çok faktörü vardı. Bunlar SEO’nun temel dinamikleri olan “Arama Amacı ve Kullanıcı Deneyimi” faktörleriydi. Bu konunun uzmanları genellikle SEO konusunda bilgili olanlardır.

Şimdi şu konular hem bir SEO uzmanı hem bir Google Ads uzmanı olarak dikkat etmenizi mutlaka tavsiye edeceğim konular olacaktır.

• Sayfa Hızı

Bu konu atlanmaması gereken bir husus. Bazen firmalar geliyor ve reklam vermek istediğini söylüyor. Siteye girip baktığımda girişte ağır bir video ve inanılmaz düşük sayfa hızları. Bu durumun reklam performansınızda olumsuz bir etki meydana getireceği neredeyse kesin diyebiliriz.

• EAT (Uzmanlık, Otorite ve Güvenlik)

Reklam vermişsiniz ama sitenizde ne bir adres var ne bir telefon numarası var ne de arkada bir şirket var. Hem kullanıcı için güvensiz hem de Google için güvensiz olduğunu düşünüyorum. SEO içinde Google Ads içinde tüm dünya içinde EAT konusuna önem vermenizi tavsiye ederim.

• Hemen Çıkma Oranı

Ah şu ne istediğini bilmeyenler. Pogo-Sticking sadece SEO’ya mı zarar veriyor sanıyorsunuz? Elbette hayır Google Ads içinde bu durum dramatik bir durum. Kullanıcı arama terimi ile sitenize bağlanıp geri dönüş bir sonraki siteye bağlanıyorsa Kalite Puanına bir etkisi olabilir. Arama amacıyla ilgili doğru bir kullanıcı deneyimi oluşturup oluşturmadığınız konusuna dikkatlice bakmalısınız.

• Etkileşim

Anahtar kelime üzerinden sitenize gelen kullanıcı sitenizle bir etkileşime giriyor mu? Bunu anlamak için engagement rate kavramını adam gibi bilmek gerekiyor. Biz bu konuyu detaylıca anlattık ve okumanızı ve gerekli düzenlemeleri sitenizde yapmanızı tavsiye ederim.

Aklıma gelen verileri yazdım, tabi bunlar en önemlileri. Elbette bu konularda iyileşme için daha çok konu da var. İşin özünde burada bahsettiğim konularda iyileşme Kalite Puanını artırmanız konusunda %90’a varan iyileşmeler meydana getirebilir.

Türk SEM, Google Partner üyesidir. Ajansımız üzerinden Google Ads reklamları verebilirsiniz.

Bir ürün ile ilgili aramalarının %35‘inin Google’da başladığı ve ortalama Google aramasının yalnızca bir dakika sürdüğü göz önüne alındığında işletmeler için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) en üstünde görünmesi oldukça önemlidir. Milyonlarca firma SERP’lerde üst sıralarda yer almak için rekabet ederken, çevrimiçi reklam vermek hiç bu kadar önemli olmamıştı ve Google Ads ürünlerinizi tanıtmanın ve işinizi büyütmenin en etkili yoludur.

Bu makalede size SEM’in temellerini ve işletmenize nasıl fayda sağlayabileceğini 22024 teknolojilerine uygun olarak anlatacağız.

Türk SEM, Google Partner‘a mutlulukla üyedir. Ajansımız üzerinden Google Ads reklamlarını verebilirsiniz.

SEM Nedir?

SEM, Arama Motoru Pazarlaması anlamına gelir. Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) görünürlük kazanmak için ÜCRETLE reklam yayınlanma temelli bir dijital pazarlama türüdür. Ücretli bir SEM stratejisi, arama motorlarındaki reklamlarda sıralama almak için günlük bir bütçe belirlemeyi de içerir. Arama pazarlamacılığının bir başka dalı olan SEO ile karıştırmamak gereklidir. Bu iki terim arasındaki benzerlik ve farklılıkları bir başka yazımızda detaylıca anlatmaya çalışacağız.

Firmalar Google başta olmak üzere arama motorlarına reklam vererek sektörleriyle alakalı ürünleri veya hizmetlerini belirledikleri “Arama Kelimelerin” SERP sıralamalarında yer alırlar. Kullanıcılar bu anahtar kelimeleri aradıklarında özel reklamları SERP’lerin üstünde, içerisinde veya altında görürler. 2023 yılında reklamları Google’de artık doğal sonuçların arasında da görmeye başladı ve 2024 yılında da bu uygulamasına devam ediyor. Bu reklamlara bir kullanıcı her tıkladığında ilgili firmadan ücret alınır. Bu stratejiye genellikle ücretli arama veya tıklama başına ödeme (PPC) pazarlaması adı verilmesinin nedeni budur. Google Ads (eski adıyla Google Adwords), bu strateji için en yaygın kullanılan arama sağlayıcısıdır.

Anlam Ayrımı (Sürekli Eğitim Merkezi Nedir?)

Güncelleme (21.01.2024) : Bu yazıyı kaleme aldıktan sonra bu yazı da önemli bir şeyi es geçtiğimizi farkettik. O da SEM kısaltması 2 anlamı barındıran eş anlamlı bir kısaltma olduğuydu. Diğer anlamı ise “Sürekli Eğitim Merkezi” kısaltması olarak kullanılır.

Sürekli Eğitim Merkezleri Nedir: Sürekli eğitim merkezleri, bireylerin yetişkin eğitimi ve mesleki gelişim ihtiyaçlarını karşılamak için tasarlanmış kuruluşlardır. (Sakarya Üniversitesi)

Sakarya Üniversitesi üzerinden Sürekli Eğitim Merkezi Nedir? içeriğinizi okumak için linki takip edin.

Olarak ifade etmiş. Biz Türk SEM olarak çalışma hayatımıza başladığımız zaman SEM ifadesi Search Engineer Marketing kısaltması olarak kullanılmaktaydı. Bu yazının genel iskeleti Dijital Pazarlama kapsamında kalmaktadır. Şimdi konumuza devam edelim.

Başarılı bir SEM stratejisinin şu temellere dayanır: Başarılı bir reklam için şunları uygulayın.

• Anahtar Kelime Araştırması Yapın
• Belirli bir hedef kitleyi göz önünde bulundurarak ads.google.com üzerinden reklam kampanyaları başlatın
• Hedef anahtar kelime varyasyonlarından oluşan reklam grupları oluşturun
• Bu seçmiş olduğunuz anahtar kelimeleri kullanarak ilgi çekici ve alakalı reklam metinleri yazın
• Günlük bir reklam bütçesi belirleyin
• Tıklamalar, gösterimler, tıklama oranları ve ortalama tıklama başına maliyet gibi ölçümleri belirleyip, bunları takip edin.
• Google Ads önerilerini belli aralıklarla kontrol edin.

Arama Motoru Pazarlamasının (SEM) Faydaları

Arama Motoru Pazarlaması – SEM, Google aramada güçlü bir varlık oluşturmanıza yardımcı olarak iş hedeflerinize tam olarak ulaşmanızı sağlayan muhteşem bir araçtır. Ücretli Arama Reklamlarının herhangi bir işletme için en değerli araçlardan biri olmasının bazı nedenleri aşağıda sizinle paylaşıyoruz.

Müşterilerinize Anında Ulaşırsınız

SEM, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin hızlı bir şekilde görünürlüğünü sağlamak için genellikle kısa vadeli bir strateji olarak kullanılır. Ücretli arama reklamları, aylar sürebilen SEO’ya kıyasla hedef müşterilerinize neredeyse anında ulaşmanızı sağladığı için size hızlı sonuçlar verecektir.

Biz Türk SEM olarak SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) müşterilerimizin geneline SEM tavsiye etmekteyiz. Çünkü; siteniz dönüşüm oranları, kullanıcıların ürünlerinize yaklaşımını yani siteniz genel başarılarını anlamak için Google Ads‘i mutlaka kullanmaktayız.

Marka Bilinirliğinizi Artırır

Arama Motoru Pazarlamacılığı, markaların adlarını reklamın başlıklarında, açıklamasında, görünen URL’sinde veya uzantı bağlantıları gibi bir çok yerde göstermesine olanak tanır. Bu nedenle bu ücretli arama reklamları özellikle Google arama sonuçlarında sıklıkla üst sıralarda görünmeleri sayesinde müşterileriniz tarafından yüksek marka bilinirliğine sebep olur.

Reklam Görünürlüğü Sayesinde Site Trafiğiniz Artar

Arama Ağı Reklamları, organik sonuçların üzerinde ilk Arama Motoru Sonuç Sayfasının (SERP) üstünde göründükleri için genellikle yüksek görünürlüğe sahiptir. Doğru bütçe, optimize edilmiş teklifler ve ilgi çekici reklam uzantıları ve metinleriyle yüksek reklam görünürlüğü sağlarlar ve dolayısıyla web sitenize ziyaretçi çekmiş olursunuz.

Kullanıcı Dostu

Google Ads arayüzü sayesinde ücretli arama reklamları hızlı bir şekilde oluşturulabilir ve güncellemeler yapılabilir. Google Ads ve diğer arama ağı reklam platformları, kampanyalarınızın her biri için bir strateji belirlemenizi sağlar, reklamlarınızı istediğiniz zaman başlatıp durdura da bilirsiniz. Belirli bir günlük bütçe oluşturmak ve kampanyalarınızın performans hızını günlük ne kadar harcayacağını belirlemek de kolaydır. Reklamlarınızı optimize edebilmeniz ve minimum bütçeyle kısa sürede işletmenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir.

Hedef Kitlenizi Kendiniz Belirlersiniz

SEM, markaların arama amaçlarına göre belirli bir hedef kitleye firmanızı ulaştırmanın etkili bir yoludur. Reklamlarınızı yalnızca ürünleriniz veya hizmetlerinizle yakından alakalı anahtar kelimeleri kullanan tüketicilere ulaşacak şekilde optimize edebilirsiniz. Doğru anahtar kelimeleri seçmek, reklamlarınızın doğru hedefe kitleye ulaşmasını sağlayacaktır.

Anahtar Kelime Eşleme Türleri Daha Fazla İmkan Sağlar

Google’ın anahtar kelime planlayıcı aracı, işletmenizi aramak için kullanılan en popüler anahtar kelimeleri belirlemenize size yardımcı olacaktır. Google reklamları, reklamlarınızın sıralama alacağı yere göre size birden fazla anahtar kelime eşleme türü (geniş eşleme, sıralı eşleşme, tam eşleme) sunar. Bu spesifik anahtar kelimeleri kampanyalarınızda kullanarak reklamlarınızın doğru kitleye ulaşmasını sağlayabilirsiniz. 

Geniş Eşleşme : Antalya Otelleri
Sıralı Eşleşme : +Antalya +Otelleri
Tam Eşleşme : [Antalya Otelleri]

Konuma Dayalı Arama Ağı Reklamı Hedefleme

Google Ads reklamları size hedef kitlenizi konumlarına göre hedefleme seçeneği sunar. Reklamverenler farklı dillerde reklamlar oluşturabilir ve bu kullanıcıları coğrafi konumuna göre hedefleyebilir; dünyanın herhangi bir yerindeki ülkeyi, şehri ve hatta belirli bir bölgeyi belirtebilirsiniz.

Yalnızca İşlem Başına Ödeme Yaparsınız

Google Arama reklamlarınız ücretsiz olarak oluşturulmaktadır ve yalnızca birisi reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Tıkladıklarında ödeme yapmanız arama motorlarında ücretsiz görünürlük ve marka bilinirliği elde edebileceğiniz ve yalnızca birisi reklamınızı tıklayıp web sitenizi ziyaret ettiğinde ücretlendirilebileceğiniz anlamına da gelmektedir. 

Reklamlarınızı Rakiplerinizin Anahtar Kelimelerine Yerleştirebilmektesiniz 

Her arama pazarlamacısı rakiplerinin aramalarını anhtar kelimelerine ekler; rakiplerinizin alakalı anahtar kelimelerinde görünmek üzere tetiklenen arama ağı reklamları oluşturmanız işletmeniz için fayda sağlayabilir. Bu durum söz konusu anahtar kelimelerde görünürlüğünüzü güvence altına alacak ve sonuçta müşterileri rakiplerinizden size dönüştürme şansınızı oluşturacaktır.

Reklam Performansınızı Ölçülebilir

Ücretli arama reklamları size reklamlarınızın performansını test etme ve her kampanya için topladığınız sonuçları ölçme fırsatı vermektedir. Google Ads Arama reklamları gösterim sayısı, tıklama sayıları, Tıklanma Oranı (TO) ve en iyi performans gösteren anahtar kelimeler gibi ayrıntılı verilere erişmenizi sağlar. Kampanya hedeflerinize bağlı olarak performansınızı değerlendirebilir ve gelecekte daha iyi performans elde etmek için nihayetinde bu reklamlarınızı düzenleyebilirsiniz.

Türk SEM Google Ads Ajansıdır

Google arama sonuçlarında, Google Play Store reklamlarında, Youtube üzerinde veya görüntülü reklam ağında reklam yayınlamak istiyorsunuz, Türk SEM sizlere bu konuda yardımcı olacaktır. Google Ads Arama Ağı Sertifikamıza Skillshop üzerinden ulaşabilirsiniz.

SEM Sıkça Sorulan Sorular

[sp_faq category=”1343″]

Pazarlama alanında çalışıyorsanız ‘TBM’yi veya tıklama başına maliyeti kesinlikle duymuşsunuzdur. Ücretli reklamcılığın merkezi bir parçasını oluşturur ve bunu analiz etmek PPC stratejilerinde çok önemli bir yeri kaplar.

Durun biz yinede en baştan başlayalım…

Aslında ne anlama geliyor? Bunu nasıl Google nasıl hesaplıyor? Farklı türleri nelerdir?

Bunların hepsini ve daha fazlasını bu bu yazımızda ele alacağız! Bu yazımıza da bir Podcast yayınlarsak bu kısımda onu da görebilirsiniz.

TBM, TBM nedir bu TBM?

Tıklama Başına Maliyet (TBM), reklamverenin reklamı her tıklandığında ödediği miktar tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığında kullanılan bir ölçümdür. Sistem, reklamveren tarafından belirlenen ve rekabete, sektöre ve sezona bağlı olarak değişebilen günlük bir bütçeye göre çalışır.

TBM aslında bir reklamın arama motorlarında, sosyal ağ sitelerinde ve diğer platformlarda görüntülenmesinin ve tıklanmasının maliyetidir. Tıklamalar ve maliyet hızla arttığından, TBM bir reklamveren için önemli bir ölçümdür. TBM’nizi izlemek ve bunun bütçenizi yansıttığından emin olmak, kampanyalarınızın başarılı olmasına yardımcı olacaktır. 

TBM’yi nasıl hesaplarsınız?

Tıklama başına maliyet (TBM), bir reklamın maliyetinin aldığı tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Seçtiğiniz teklif stratejisi aynı zamanda reklamcılık hedeflerinizde ve TBM’nizi nasıl hesaplayacağınızda da önemli bir rol oynayacaktır.

Reklam stratejinizi Maks. TBM, Ortalama TBM, Gerçek TBM ve Manuel TBM teklif stratejisi gibi daha spesifik TBM ölçümleriyle de analiz edebilirsiniz. 

‘Maks. TBM’ nedir?

Maks. TBM, reklamverenin bir reklama yapılan tıklama için ödemeye hazır olduğu en yüksek tutardır. Maksimum TBM 5,00 TL olarak ayarlanmışsa, bir müşterinin reklamı tıklaması durumunda 5,00 TL’ye kadar ödeme yapabileceği anlamına gelir.

Ayarlamak istediğiniz maksimum TBM’yi bulmak için, sayfanın üst kısmına ilişkin teklif rakamlarını bulmak için anahtar kelime planlayıcıyı kullanabilirsiniz; bu şekilde, anahtar kelimenin tıklama başına maliyetinin olacağı en yüksek ve en düşük fiyatı görebilirsiniz. Her açık artırmada yalnızca altınızdaki reklamverenden daha üst sıralarda yer almak için gereken tutarı ödeyeceğiniz için, genellikle maksimum TBM’den daha azını ödersiniz.

Farklı reklam grupları ve anahtar kelimeler için farklı TBM’ler belirleyerek teklifleriniz ve bütçeleriniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlayabileceğinden, bir maksimum TBM belirlemek kampanyalarınız için faydalı olabilir. 

‘Ortalama TBM’ nedir?

Ortalama TBM, reklamınıza yapılan tıklama başına sizden tahsil edilen tutardır. Maliyet, tıklamalarınızın toplam maliyetinin toplam tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Bu, bir tahmin yerine gerçek TBM’nize göre hesaplandığından Maks. TBM’den farklıdır.

Basit bir ifadeyle her reklam tıklaması için harcayacağınız ortalama maliyettir. Arama amacınıza bağlı olarak, bazı günler daha fazla, bazıları ise daha az harcayabilirsiniz. Ayın ortalama TBM’nizi görüntülediğinizde bunların tümü Ort. TBM olarak yansıtılacaktır. 

‘Gerçek TBM’ nedir?

Gerçek TBM, bir tıklama için sizden tahsil edilen son tutardır. Aynı anahtar kelimeler için teklif veren bir rakibi yenmek için yalnızca minimum tutarı ödemeniz gerektiğinden genellikle gerçek TBM için tahmin edilenden çok daha az ödersiniz.

Gerçek TBM sektöre, rekabete ve mevsimselliğe bağlı olarak değişebilir. Rekabetçi ve sezonluk bir sektördeyseniz, reklam maliyetlerinizin her ay farklılık göstereceğini unutmayın.

Sektörünüzde rekabet edebilecek yeterli bütçeye sahip olmanız önemlidir; ancak reklam sıralaması ve kalite puanları, reklamınızın Google’da nerede gösterileceği kadar önemlidir. 

Reklam Sıralaması Nedir?

Reklam sıralaması, reklamınızın SERP’de nerede gösterileceğini belirleyen puandır. Teklif tutarına, reklam kalitesine, açık artırmadaki rekabete ve kullanıcının arama amacına göre belirlenir.

Kalite Puanı Nedir?

Kalite Puanı, reklamınızın rakiplerinize göre ne kadar iyi performans gösterdiğini bilmenizi sağlar. Daha yüksek kalite puanı; reklamınızın ve açılış sayfanızın, kullanıcılarınıza ve onların aramalarına rakibinizin reklamlarından daha faydalı olduğu anlamına gelir. Beklenen TO, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası alaka düzeyi nihai puanınızı belirlemenize yardımcı olur. 

Bu gereksinimlerin tümünü karşılıyorsanız, rakiplerinizi yenme ve arama sonuçlarında üst sıralarda görünme şansınızı artıracaktır.

‘Manuel TBM’ nedir?

Google daha otomatik hale geldikçe manuel teklif verme stratejileri de sınırlı hale geliyor. 

Manuel TBM, Google’ın bir reklamverenin kampanyalarına uygulamasına izin verdiği manuel teklif verme yönteminden biridir.

Reklamlarınız için kendi maksimum tıklama başına maliyetinizi (TBM) belirlemenize olanak tanır. Teklif tutarını sizin için belirleyen otomatik teklif stratejilerinden farklıdır. Google’ın otomatik teklif verme stratejilerine geçmesine rağmen, manuel TBM hâlâ yaygın olarak popüler bir stratejidir çünkü reklamlarınıza yapılan her tıklama için ödemek istediğiniz maksimum tutarı belirlemenize ve kontrol etmenize olanak tanır. Bu teklif stratejisi, kampanyaları ve bütçeleri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak isteyen reklamverenler için faydalı olabilir.

Anahtar Kelime Planlayıcıyı Kullanma

Anahtar kelime planlayıcı, istediğiniz anahtar kelimelerin TBM’sini bulma konusunda önemli bir araçtır. Anahtar kelimenin arama kampanyalarınız için yararlı olup olmayacağını belirlemenize yardımcı olabilecek değerli ölçümler sağlar.

Türk SEM’den de anahtar kelime araştırma aracını kullanabilirsiniz.

Keyword Planner Google Ads hesabınızda Google tarafından sağlanan araçlarınızda ve ayarlarınızda bulabileceğiniz ücretsiz bir araçtır. 

Anahtar kelime planlayıcı; ürünleriniz, hizmetleriniz veya web sitenizle alakalı anahtar kelimeler için öneriler sunarak yeni anahtar kelimeler keşfetmenize yardımcı olabilir. Ayrıca belirli bir anahtar kelime için ortalama arama sayısını görmenizi sağlar.

Burası belirli bir anahtar kelimeyi kullanmanın avantajlarını ve dezavantajlarını tartabileceğiniz ve bunun kampanyalarınız için yararlı olup olmayacağını belirleyebileceğiniz yerdir. 

Google Ads’te reklam vermek maliyetli olabilir ve bu nedenle kullanmayı planladığınız her anahtar kelimenin maliyetini kontrol etmek önemlidir. Bunu ayrıca anahtar kelime planlayıcıda bir anahtar kelime için ödeyeceğiniz en düşük ve en yüksek fiyatı görüntüleyerek de öğrenebilirsiniz. Bu şekilde anahtar kelimenin sizin uygun maliyetli olup olmadığını belirleyebilirsiniz.

Anahtar kelime planlayıcı aynı zamanda kampanyalarınızı bölümlere ayırmak için de yararlı bir araçtır. Kullanmak istediğiniz terimleri araştırdıktan sonra, bunları daha sonra kampanyalarınız veya reklam gruplarınız haline gelebilecek kategoriler halinde düzenleyebilirsiniz.

Uzmanımız ile konuşun

PPC dünyası, birçok farklı kısaltma ve jargonla dolu, kafa karıştırıcı bir dünyadır ve bunların hepsinin üstesinden gelmek zor olabilir!

Ayrıca bütçeniz söz konusu olduğunda, bütçenizin akıllıca ve işletmenizin büyümesine yardımcı olacak yerlerde harcanacağına güvenebilmek istersiniz.

Ödüllü uzmanlardan oluşan ekibimizin yardımcı olabileceği yer burasıdır.

PPC yaklaşımımız hakkında daha fazla bilgi edinin veya bugün ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.

Tahir Dinç : 0532 234 24 40

Türk SEM “Google Partner” Ailesine Mutlulukla Üyedir.